案例背景：
2012屈臣氏“优大奖”利用搜狐门户+的优势进行全案整合，由女人频道、视频、微博、社区等平台合力将屈臣氏“爱自己就要奖励自己”的概念进行演绎。
亮点：
搜狐王牌栏目+搜狐美容天团+搜狐门户矩阵。
市场环境：
市场地位：亚洲区最具规模的保健及美容产品零售连锁店,具有上千家以上零售门店。
竞争环境：面临以万宁等同类型化妆品门店竞争。且出现越来越多同类个人护理门店品牌出现。竞争环境加剧。
目标消费群：18-35岁关注个人护理的年轻白领，以女性为主，男性为辅。
目标：
1、提升消费者对屈臣氏“每一个你每一种美；奖励自己就要更爱自己”的传播理念；
2、提升用户对屈臣氏品牌好感度。
策略：
面对年轻白领对生活压力的冲击，屈臣氏瞄准年轻用户+女性用户，利用搜狐优质资源+行业专家的结合模式，以学习和奖励措施来激励消费者，让消费者从中了解“爱自己就要奖励自己”的屈臣氏传播理念，让用户了解屈臣氏品牌的声音。
执行过程：
1、预热炒作期：倡导“每一个你 每一种美”，通过病毒视频《遇见自己》的预热传播，鼓励网友发现并认可自己独一无二的美。
2、核心推广期：联手搜狐女人频道王牌栏目《女人十分美》，以不同护肤主题打造8期优大奖特辑，与网友深入沟通如何以正确的方法爱护自己，通过实际行动奖励自己的美丽。屈臣氏线下门店也配合主题同步进行指定产品“立减”优惠，以促销形式与网友一起奖励自己的美丽！凡参与视频或活动资讯转发的网友均可以获得当期产品优惠券，并在门店立即消费！同时网友返回活动平台输入购物小票号还可以参与旅游券抵用券的抽奖。
3.活动高潮期：8期《女人十分美》结束后，活动将从凡参于转发的网友中抽出3名幸运儿，并有机会参与到线下门店60秒免费购物的幸运之旅，狠狠奖励自己。
媒介表现：将活动中所应用的各类媒介形式以图片、视频等形式予以展现。
活动官网：
《女人十分美》专题
硬广展示
伊人剧场赞助
1、静态触发通栏
2、15秒前插片
搜狐硬广
1、矩形广告
2、通栏广告
3、对联广告
4、按钮广告
执行效果及市场评价：
一、执行效果:
1. 活动理念传播广泛：病毒视频在上线一周时间观看次数接近7万次；以美容资讯教导网民要懂得爱自己的冠名屈臣氏优大奖搜狐女人王牌栏目《女人十分美》取得平均每期70万的播放数；
2. 线上互动热烈：截至5月30日,活动平台互动热议区达 2600多人发表了自己对“每一个你，每一种美”及“奖励自己，更爱自己”的看法；参与活动分享、讨论、视频观看的网友达到134万人次；
3. 销售提升：活动分享即可下载多款屈臣氏售卖的产品“立减”优惠券，促进了门店的零售销售及对产品认知，为其产品品牌提高消费者认知度。
二、市场评价：
活动引起众多网友的共鸣，纷纷表示屈臣氏是选择护肤品牌的首选去处，并对奖励自己这一活动主题表示高度认可：再忙也不要忘记美丽，网友的讨论充分说明通过前期预热、集中传播后，屈臣氏品牌 “健康、美态、快乐”的定位已被消费者广泛认同。
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