如果有一档节目，能够透过神奇的星盘连续预测出黄海波招妓、宁财神吸毒这等抓眼球的娱乐大事件，你是看呢，还是看呢，还是看啊。近日，由爱奇艺和芭莎娱乐联合出品的互联网首档星座脱口秀《星座棋谈》因为神准备受网友追捧，8期超1200万次播放量秒杀众网络自制综艺节目，也赢得了阿芙精油、周大福和奥利奥等广告主的青睐。与单纯的贴片广告投放不同，此次阿芙、周大福和奥利奥都不约而同地选择了与内容联系更紧密的植入广告。
周大福二维码营销曝光引流两不误
主持人莫小棋每期佩戴的首饰，均由周大福提供。每当为产品特别定制的特写镜头出现时，屏幕上会同时跳出一个二维码，用户只要轻轻一扫，就会自动跳转到周大福淘宝商城，形成购买行为。短短几秒钟，品牌实现了从视频观看到产品购买的商业闭环，效率极高。此外，由于《星座棋谈》带有强烈的莫小棋标签，品牌与人物个性、节目调性也产生了天然的强关联，品牌曝光与购买转化都得到了很好的体现。
阿芙精油口播、展示说服力没商量
阿芙精油通过口播和产品展示的方式植入。一般的产品展示只是僵硬的露出，阿芙选择将展示和口播合并，同时与节目内容有机融合。比如莫小棋在给巨蟹座的温暖Tips中提到阿芙，告诉陈学东在陌生环境中使用阿芙有助于提升睡眠质量，这样的广告又贴心又应景，配合漂亮有情调的布景，再适合不过了。
奥利奥借势亲子营销创意十足
最新搭上《星座棋谈》的奥利奥饼干别出心裁地打起了明星牌，借最近火爆的《爸爸回来了》嘉宾李小鹏女儿奥莉的名字玩起了亲子营销。在李小鹏参与的一期节目中，奥利奥巧妙搭载奥莉名字，将品牌“亲近一刻，只有奥利奥”的Slogan演绎的十分到位。
创意没有终点。像《星座棋谈》一样定位别致，内容受网友追捧的自制节目正在成为广告主的新选择。营销专家表示，这些自制节目、自制剧不仅真实地反映了互联网用户的需求，符合他们的口味，其边拍边播、不拘一格的模式也为广告主提供了更加多元化的投放选择。也为网络自制这个市场留下了更大的想像空间。
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