案例名称：解救妈妈，做100分奶爸
广 告 主：海尔
所属行业：母婴家电
执行时间：2013年5月2日-5月21日
获奖单位：氩氪互动
所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-社会化营销类-金奖
营销目标：
借助母亲节时机，以新浪微博为平台创造及传播海尔母婴调奶器产品声量，吸引精准目标消费者深度互动完成产品教育，并进一步沟通尝试转换销售。
营销策略：
反其道行之
针对新妈妈人群，从奶爸的角度切入，创造话题，引发新妈妈们对于爸爸们的自我测试和要求，互相完成互动口碑传播，比较，要求，不是100分奶爸，不会测温不会调奶？没问题！母亲节之际，海尔调奶器助你成为100分奶爸！ 减轻妈妈负担。
持续影响之
通过社会化数据再营销模型，收集传播期间参与互动潜在客户群数据，积极跟进引导1对1实时沟通，尝试引导销售转换。
营销创意：
解救妈妈，做100分奶爸！
- 在母亲节来临之际，鼓动爸爸们加入调奶队伍，解决夜间调奶问题，帮妈妈们减轻负担，才是给母亲一份最好的母亲节礼物！
执行过程/媒体表现：
第一阶段：奶爸，你合格了吗？（5.2-5.15）
Step1（5.2-5.6）: 官方微博每天发布漫画“奶爸十八招”，以各种趣味人物的喂奶囧招引起消费者对奶爸喂奶的兴趣和讨论。
Step2（5.7-5.15）: 微博tab页上线，在tab页上，鼓励用户上传自己的奶爸“十八招“照片并借机推广海尔调奶器的”100分套餐“，促进销售转化。
参与流程：
第二阶段：只要有心，满分奶爸不难(5.16-5.21)
奶爸秘籍！助你成就100分！
在微博tab页上，发布“奶爸秘笈”，将正确喂奶姿势、调奶方式、抱孩子、换尿布等知识点，以图片+文字的形式展示，让各位奶爸们学习。
测试你的TA，是否是100分奶爸？
以问卷的形式， 结合奶爸秘笈，让TA一起来参与回答， 根据结果成为60分奶爸，80分奶爸，100分奶爸， 并将结果分享到微博，同时引导电商销售。
营销效果与市场反馈：
√ 活动传播两周时间内，总计完成话题传播曝光约25,000,000人次
√ 4,945人实际参与微博互动。
√ 抓取潜在目标客群数据约50,000人， 实现1对1精准沟通后进一步筛选了解及购买意向人群5,000余人
√ 活动期间，同比常规销量提升80%，更促进了大型终端大宗购订货数笔。
值得一提的是，在本次互动中，我们将数据抓取潜在用户并进行一对一沟通方面，做了一次非常成功的尝试，案例展示：
评委点评：
俞征 久越数字营销集团董事长
海尔吸奶器这次的产品推广，充分利用了社交媒体传播的优势，从吸引用户关注到最后的电商引流一气呵成，的确是一次非常完整和成功的社会化营销案例。喂奶爸爸的话题也是挑选的非常有特点，同时漫画的传播形式也别具一格，让整个内容都生动活泼起来。社会化媒体精细化耕作以及销售的转换是许多客户所渴望的方式。从这个案例上得到了完美的体现。认知度与参与度也表现得可圈可点。
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