美汁源智能感光双屏互动体验
2014-08-15 09:21来源：金鼠标网络营销大赛
案例名称：美汁源智能感光双屏互动体验
广 告 主：美汁源
所属行业：食品饮料
执行时间：2013年10月
获奖单位：百度
所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-移动营销类-金奖
营销背景：
美汁源在2013年夏秋季推出“阳光200天”Campaign，活动覆盖PC、无线端，分享阳光照片和阳光下的心情。意在打造美汁源阳光果粒的形象，强化“阳光橙肉，汲取200天阳光“的产品概念。活动推广覆盖线上线下，覆盖多种媒介形式。百度在客户需求中看到了品牌的个性与活动的差异化，用新技术助力品牌活动。
营销目标：
利用移动新技术与传播形式，让“阳光橙肉，汲取200天阳光“的理念得到更加新鲜的体验。
策略与创意：
百度移动网盟投放app浮层感光交互重力交互广告+百度PC美汁源品牌专区与手机品牌专区双浮层互动，充分运用百度全新的移动广告样式，为品牌体验加分。
执行过程/媒体表现：
百度移动网盟投放app浮层感光交互重力交互广告
活动中，当网友通过无线网盟触发广告时，使用安卓手机的受众可以体验手机端对于感光功能的调用，当你将手机至于太阳或者其他光源（注：手机正面对光源）时，画面中会出现更多的橙子，随后，网友可以用手指切橙子形成果汁。
使用IOS操作系统的网友，可以体验到对手机重力感应功能的调用，随着你摇晃手机，画面中太阳的会随着重力变化移动位置，照射橙子，橙子的颜色也会从绿色变为黄色，随后可切开橙子形成果汁。
百度PC美汁源品牌专区与手机品牌专区双浮层互动
扫描PC品专上的二维码，电脑和手机屏幕均会出现浮层，点击手机屏幕上结在树枝上的橙子，橙子会飞入电脑屏幕，汇聚成一瓶美汁源果汁，汇聚满之后，橙汁四溢。
营销效果与市场反馈：
通过创意科技，将感性的阳光正能量，照射在品牌活动推广的路上，是此案例的个性化商标。同时，在手机与电脑两个最常用的媒体平台上，做酷炫的双屏互动，吸引眼球，时尚有趣的体验感与品牌气质相契合，推广品牌，引发关注，刺激参与。
评委点评：
李海超 艾德营销副总裁
移动营销在某种意义上，已经超越了PC及其他的旺火传统营销手法，可以从前端的品牌营销点的植入，到执行策略创新，到多屏之间的互动，都做到淋漓尽致。
本次，“美汁源只能感光双屏互动体验”案例，利用移动新技术与有趣的游戏，很好的将“阳光橙肉，汲取200天阳光”的品牌理念得到更新鲜体现；通过百度移动网盟投放APP浮层感光交互中立交互广告+百度PC美汁源品牌专区，达到双屏互动效果，为品牌体验加分；最终通过IOS、安卓两款手机，分别从重力感应、及感光功能调用两大特色功能点配合创意体现，紧抓需求覆盖智能端庞大手机用户群；堪称移动营销中的精彩力作！
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