无论是绑架Pinterest页面，制造优衣库风暴，还是在线上社区排起“LUCKLINE”或是让一只名叫MARU的萌猫在YouTube上给网友拆礼盒，优衣库利用互联网的营销无疑为其赢得了大量的年轻消费者。作为亚洲最会卖衣服的企业，优衣库不断与年轻人拉近距离，时不时就会利用网络来个让你大吃一惊的营销事件。而移动互联网迅猛发展所带来的机会自然也不会放过，今年夏天，优衣库与nice的深度合作，让越来越多的年轻人为优衣库“代言”。
nice是国内最火的图片社交软件，图片+标签的玩法为照片赋予了更多意义，其用户以有自己的生活主张热爱表达的年轻人为主。优衣库利用nice最受追捧的标签功能将所有喜欢优衣库、爱搭配优衣库的年轻人聚合在一起。无论你是谁，只要你的搭配够酷够美，你就是优衣库的“代言人”。
少了明星大牌的不真实感，普通人的搭配更能体现衣服的真实美感从而促进购买。去中心化影响力已经逐渐取代高冷的模特明星成为营销领域最值得关注的现象和传播方式。何况nice用户的搭配能力绝不能小觑，无论是优衣库搭配正装皮鞋出席商务场合，还是配上一只背包一辆单车浪迹天涯，多样的搭配和丰富的穿着场景让优衣库的服装有了更多的想象力和可能性。就连优衣库的设计师都没有想到衣服可以搭配出如此多的花样和气质。真实“模特”带动的购买力远比看一本新一季画册或看两三位明星穿搭来的给力的多。
作为nice另一个有趣的产品功能，贴纸对于态度的表达更为直接有力。优衣库联合nice推出的“假装在Tokyo””假装在Paris”等贴纸很好的结合了优衣库新一季主打的几个系列，将品牌理念以消费者主动获取的方式传递开来。
基于优衣库与nice长期的战略合作，优衣库将nice中优衣库标签页的聚合页面植入到了优衣库官方App中。这足以证明优衣库对普通年轻人秀搭配的重视。打开优衣库App，点击推荐搭配按钮，呼起的页面是优衣库的nice官方标签页，聚合页面中展现的照片是所有打过“优衣库（UNIQLO）”标签的用户照片，保证你看搭配看到爽。
带领优衣库营业额增长160倍的柳井正社长确立了第三代服装零售企业概念。所谓的第三代服装零售企业，就是不光要制造、销售商品，还要通过持续性的企业活动发送信息，创造新价值，并进一步唤起顾客的购买欲。柳井对现代消费的认识非常透彻。他认为决定购买的关键反而是商品的形象或各种信息的价值，而不认为商品本身有多大吸引力，“不断向外主动发送信息”才是今后服装零售企业的要点。
本次优衣库与nice的合作刚好印证了柳井正社长的理念。利用移动互联网与用户建立的关系将品牌信息以消费者乐于接受的方式进行传播，重视普通人的影响力将成为各品牌企业营销和带动销售额增长的新契机。
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