9月15日下午,电影《黄金时代》再度发布了一组“态度海报”,是继“时代利刃”海报和“国际版”海报之后,又一组刷新视觉的电影海报。不过目前看来，该组“态度海报”并不像前几组海报广受赞誉，有网友指出海报中的文案过于肤浅，甚至毁掉了前几组海报的功劳。
《黄金时代》态度版海报：
@荞麦chen：这海报……最后这群人都变成什么样了大家又不是不知道……说这些不着边际的劣质鸡汤干嘛
@马伯庸：如何只用两行字来杀死一部电影?照这么做就行了。反正我是不打算去看了……
@拓小仇：把那些想干嘛就干嘛的大字去掉海报还能看，加上大字不仅海报不能看，电影都觉得不能看了
@纵横-邪月：这是什么格调的广告啊……艹，之前每一张海报都勾引着我到时候去看，看到这一段宣传后，我还是不去了吧。真讽刺，还以为真的是一部致敬片子，怎么这几段口号出来后，整个格调低到无语。
归根结底，电影《黄金时代》的海报营销的确赚足了眼球，时下电影营销手段多种多样,有靠话题的,有靠砸钱的,而对于像《黄金时代》这样的文艺片来说,设计精良、充满创意的海报,似乎也成了宣传第一阵地。在接受记者采访时,片方成先生也表示文艺片比较难卖,受众群也比较挑剔,只有在平面物料上多下功夫。
《黄金时代》国际版海报：
《黄金时代》笔锋版海报：
《黄金时代》先导版海报：
【设计理念】
以“自由”为气质
国内版“抓人”,国外版“抽象”
为《黄金时代》设计海报的黄海,此前也曾为包括《让子弹飞》、《一代宗师》、《寒战》等影片设计海报。不过,这次《黄金时代》几组海报都设计得相当吸引眼球,原因也在于设计师很早就已经介入影片,“杀青后看粗剪就开始沟通,导演许鞍华对海报没有提出具体想法,但传递出影片的主气质是自由,所以在她的建议之下,海报才开始进行正式的设计。”
这次的态度版海报主要“抓人”,成先生说:“我们也参考了一些电影在面向普罗大众时所用的海报,基本上都是突出演员的形象,强化卖座元素。而之前的国际版海报,设计感比较重,因为国内的演员老外认识得也比较少,所以抽象一点反而更有神秘感。”
成先生认为,文艺片的受众群体都属于比较挑剔的,所以这次《黄金时代》在海报设计上就务求好看、有创意。
【费用比例】
海报的设计费用在营销成本里算是很便宜的
文艺片营销比较难,之前有成功的都是靠话题营销,但《黄金时代》这样的电影,话题比较难营造,所以对平面物料的营销就比较重视。“海报营销对电影营销来说非常重要,现在很多片方都投入得越来越多。这次我们还是回到营销的基础上来,文艺片的宣传周期很长,只能小火慢炖。”在费用上,海报设计的费用相比营销后期各种落地活动,还是比较便宜的。
《黄金时代》总投资为6500万,其中大部分都花在了制作上,以搭景和服装最为明显。“我们总共在六个不同的地方取景,场景有290多个,是两三部电影的数量。其中‘哈尔滨水灾’、‘武汉大爆炸’都属于非常大的景。服装上,光汤唯一人就有一百多套衣服,很多小饰品都是在海外的网站上淘回来的古董。群众演员也比较多,剧组最多的时候有六百多人。”
成先生还透露,这次片中的明星演员几乎都“零片酬”出演,“一开始找演员时就说了钱不多,愿意的就来,特别幸运的是还没碰到不愿意来的。”影片最后上映的版本长达三个小时,虽然票房压力很大,但成先生表示整个剧组都很有志气而且很团结,希望票房好,市场今后也能多几部不同类型的文艺电影。
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