案例名称：华为P7精准营销推广案例
广 告 主：华为
所属行业：数码通讯
执行时间：2014年7月1日-31日
营销背景：
当地时间2014年5月8日下午，华为在巴黎大教堂召开全球发布会，正式发布年度重磅旗舰机型Ascend P7。在中国市场，华为P7将推出移动、联通和电信三大制式版本，并计划北京时间5月8日上午10点，在华为商城、京东、华为天猫旗舰店、苏宁易购、国美（微博）在线、1号店、亚马逊等同步开启预售，同期打响线上传播。那么，在传统媒体的铺陈下，如何聚焦关注、聚拢需求；以及在智能手机竞争白热化阶段，竞品关注持续升温的情境下，如何抓住更多消费者是本次传播的重要挑战。
营销目标：
扩大认知，提升转化效率，促进购买。
策略与创意：
1、GEO即搜即投：以搜索+浏览为核心进行多维定向，锁住需求，聚焦关注
以非Cookie大数据为支撑：
①搜索关注度定向：全网捕获P7相关的搜索行为；
②浏览关注度URL定向：全网捕获P7相关的浏览行为。
2、全面网罗竞品受众，占领市场
3、按需动态匹配多版创意，提升转化效率
4、触媒洞察，精准挖掘价值低洼媒体
以华为手机人群行为为条件进行触媒洞察，最终发现：受众覆盖率较高的为搜索、门户、官网类媒体，TGI较高的则为官网、电商和IT类媒体。
5、多维度复合优化
执行过程/媒体表现：
1、基于目标受众，洞察出高渗透率的价值媒体作为精准曝光的媒介平台
2、投放记录实时滚动，广告位及用户来源实时追溯
营销效果与市场反馈：
投放效果
点击超1倍的完成，平均CTR0.53%，远超平均水平。
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