东风标致《我是歌手2》精准营销
2014-10-29 15:06来源：TMA移动营销大奖
案例名称：东风标致《我是歌手2》精准营销
广告主：东风标致
执行时间：2014.1-2014.4
所属行业：汽车行业
参选类别：效果类
营销背景：
针对Q1重点产品301、2008新品上市，以及常规推广产品308、3008，如何精准找到这四款车型的目标受众类型：“年轻、享受生活、并且即将购买第一辆车的人群”成为了关键。
营销目标：
结合重点产品301、2008以及常规推广产品308、3008四个产品线，整合预算，集中投放，化零为整，精准打击高消费人群。
营销策略：
借助独家超热资源“我是歌手2”锁定年轻人群，并通过包断Pad端全流量，发力移动营销，锁定乐享生活的高消费人群。通过内容精准+设备精准，取得超预估的曝光效果。
创意表现/技术应用：
通过乐视网独有版权综艺《我是歌手2》进行移动终端投放。
执行过程/媒体表现：
通过《我是歌手2》强大的影响力，借助Pad端锁定目标人群，在Pad端进行30秒视频贴片精准全流量投放，提升品牌曝光。
营销效果与市场反馈：
乐视网对于《我是歌手2》在内容及市场端的超强运营使得《我是歌手2》的影响力得到最大化的传播，截至4月11日乐视网独家播放全平台破15亿，移动端日均播放量超过1.5亿，百度指数接近170万，综艺节目覆盖人数第一。
截至2014年4月11日，东风标致《我是歌手2》合作效果统计：
总曝光：68,949,826
KPI完成率229.83%
------数据截至4月11日，客户合作至4月11日，以上数据来源乐视方舟系统
第三方监测：秒针
更通过一些列的营销手段组合，东风标致Q1销量与去年同比增长20%。
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