“玩全不同”东风标致2008&腾讯游戏《天天富翁》联合推广

2014-10-31 14:50来源：TMA移动营销大奖

案例名称：“玩全不同”东风标致2008&腾讯游戏《天天富翁》联合推广

广告主：东风标致

执行时间：2014.7-2015.2

所属行业：汽车

参选类别：移动O2O营销创新奖

营销背景：

进入2014年后，紧凑型车系在行业竞争愈加激烈，如何为东风标致新上市的车系2008进行市场开拓，如何向受众传达“玩全不同”的2008车系理念，由线上到线下进行全方位立体式整合传播。借助腾讯移动游戏“天天富翁”的平台，将东风标致2008“玩，全不同”的理念深度结合，利用线上渠道和线下渠道的整合，即使线上用户成为忠诚的企业品牌消费者，追随者和传播者，又利用其在线上的娱乐理念向线下延伸，服务于线下活动及经销商推广，深化“玩，全不同”的主题。

营销目标：

围绕“玩全不同”品牌理念，展开贯穿全年的线上线下整合传播，充分渗透目标人群“玩乐”生活场景，强化品牌形象，提升品牌好感度。

品牌及产品形象充分曝光
品牌理念有效沟通
区域市场互动体验

营销策略：

借势腾讯移动游戏“天天富翁”上线推广，进行游戏内植入、线下合作等一系列联合推广，双方通过资源置换获得双赢推广效果。游戏上线初期，东风标致2008定制角色卡与游戏道具同步上线，提高东风标致2008的知名度。活动期通过线上天天富翁东风标致2008挑战赛与线下发布会与真人大富翁游戏等活动，结合大量媒体的资源，将活动的声势推向顶峰。后续期，通过游戏奖项和公关资源，将玩家引导入4S店获取小礼品并进行试驾。

创意表现/技术应用：

1、游戏内角色卡及道具植入，充分曝光品牌和产品形象

在游戏中高几率获得具有特殊功能的东风标致2008人物卡、品牌骰子等，用户在游戏过程中轻松体验东风标致2008车及品牌信息。

2、品牌专属冠名赛事活动助力游戏热度升级

在游戏中举办品牌专属赛事，参与者获得丰富游戏礼品，优胜者获得东风标致2008真车奖励。游戏赛事带动游戏玩家踊跃互动，“玩，全不同”品牌理念得到充分诠释。

3、东风标致2008与腾讯游戏《天天富翁》举办线下联合发布会

发布会宣布腾讯移动游戏天天富翁与东风标致2008的跨行业深度合作，展示移动游戏O2O跨行业联合推广的成功示范，通过各大媒体全方面报道，引发汽车圈及游戏圈媒体、用户高度关注。

4、双方联合举办多地线下“天天富翁”体验活动

国内5大城市主要商圈及地标举办东风标致2008线下富翁挑战赛，现场玩家可穿着游戏角色服装，驾驶东风标致2008进行实地游戏体验，游戏玩乐过程中感受东风标致2008驾驶乐趣。

5、覆盖线上线下的全渠道联合推广资源

（1）   线上主流网站资源：主要门户网站、汽车网站、新闻网站广告及新闻稿件资源等。
（2）   移动新媒体资源：主流新闻类/生活类/服务类APP广告；微信游戏相关订阅号推送资源；“天天富翁”游戏内推广资源等。
（3）   传统媒体资源：全国多地电台广告等。
（4）   线下资源：东风标致全国400家经销商4S店物料展示；全国区域车展物料展示；多地线下互动活动等。

执行过程/媒体表现：

1、核心游戏植入权益

（1）结合东风标致2008真车形象，定制化设计的游戏角色卡造型；

（2）结合东风标致logo，定制品牌骰子；

（3）结合东风标致logo，定制车钥匙游戏道具。

2、品牌专属冠名赛事活动：东风标致2008富翁挑战赛

品牌专属赛事第一名将获得东风标致2008一辆，活动期间，每日举办20-40场挑战赛，每场1000人参加，其他胜者将获得东风标致人物卡及标致道具。活动期间每日游戏开启全屏广告与活动公告，并借助微信订阅号与其他腾讯媒体资源推广赛事，吸引更多的玩家参与，并引导其进去东风标致官网车型页。

3、东风标致与天天富翁举办线下联合发布会

发布会邀请东风标致与腾讯高层进行发言，并用影片的方式展示移动游戏O2O跨行业联合推广的成功示范，邀请各家媒体全方位进行报道。

4、双方联合举办多地线下“天天富翁”体验活动

国内5大城市主要商圈及地标举办东风标致2008线下富翁挑战赛，现场玩家可穿着游戏角色服装，驾驶东风标致2008进行实地游戏体验。参与者可以获得“天天富翁”实体版游戏棋并可前往各地东风标致经销商店获取小礼品并参与试驾东风标致2008