汉堡王的怀旧营销带你重温70年代

2014-12-16 17:04来源：广告门

　　近几年无论是旧戏重映的泰坦尼克号、大话西游还是80后揭竿而起的“新国货”运动，以及日渐增多的怀旧主题小店，全部瞄准了这一类数量庞大、年龄层次丰富的“嗜旧”消费群体。怀旧不再是自斟自酌子自徘徊，而是成为了一个“独乐乐不如众乐乐”的营销卖点。

　　汉堡王近日也玩起怀旧营销，以食物唤醒人们的记忆，将沉寂了40年之久的云博三明治（Yumbo）重新搬回其菜单上，这让云博三明治的狂热粉丝们颇为激动。但是汉堡王方表示，云博三明治此次只是暂时回归。呃，这个消息也是有够“动人”。

　　云博三明治开售于1968年，并于1974年正式退役

　　汉堡王，让时光倒流，带你重回20世纪70年代。夸张的打喇叭裤、爆炸头，笨重的拍立得、手提音响，复古的广告招贴，条纹帽子与衣服……让消费者踏入汉堡王那一刻就产生穿越般的奇妙体验，这样是不是太酷了点！

　　Burger King- Yumbo

　　除了复古的汉堡店，云博三明治还被搬到了美元上：林肯总统也爱吃云博三明治！

　　Burger King Yumbo Hot Ham & Cheese

　　为了配合推广这款怀旧三明治，汉堡王将其脸书也调到了相匹配的复古主题，借助社交平台向用户推送20世纪70年的风格的图像与帖子，将怀旧营销贯彻到底。“我们有选择性地带回人们最受欢迎的食物，这个策略一方面帮我们与客户相紧密联系，另一方面也推动了我们经营业绩的增长。”汉堡王的首席营销官——埃里克·赫塞豪恩在一份声明中说。