案例名称：福特翼虎移动端&PC端DSP联屏推广案例
广 告 主：福特
所属行业：汽车
执行时间：2014年7月-8月
营销背景：
福特翼虎以“梦想购车季”为主题，开展以家庭亲子为主题的有奖试驾活动，旨在暑期吸引更多家庭用户到店。落地试驾仅在浙江省8个地市开展，如何调配在该省的流量资源进行有效曝光，并保证被曝光人群是福特翼虎的关注用户是首要解决的问题。
营销目标：
提升福特翼虎在当地的品牌曝光和知名度，吸引更多用户参与试驾。
策略与创意：
1、移固融合，无缝覆盖的传播方案
在PC端搜索关键词的人群，移动端依然可以成功抓取到，从而进行转化，实现了跨屏联动无缝整合，不仅牢牢地捕捉到了这些受众的需求，还覆盖了受众不同平台的网络行为，大大超越了其它手机平台技术，多渠道精准捕捉。
2、移固联播的优化方案
执行过程/媒体表现：
1、通过关键词搜索将受众分为三类同时进行抓取
2、利用GEO投放可视化监测系统实时优化广告效果，并通过重定向完成用户找回
①分阶段筛选，按照人群触媒习惯筛选高相关度的App进行投放，从投放效果来看，新闻类、游戏类、视频类、音乐类的转化率最好，后期重点投放这些类的App以提升转化效果，并对广告位进行实时优化；
②筛选移动端和PC端人群高峰时段进行投放，定向投放6-8次/人，用户找回20次/人。在用户活跃的早上9:00-17:00间，以中等力度投放移动端；晚上18:00-23:00间在移动端与PC端同时放量，均等投放。
③从地域观察，杭州和温州转化效果最好，在中期优化中加强了这两个城市的投放。
营销效果与市场反馈：
投放效果
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.