红包战役三分天下，星影联盟异军突起
新浪和支付宝已经联手“让红包飞”过一年了，可以说是红包大战中资历最老的一队。微信红包这次的突围也是成绩显着。可是谁也没想到，初登“红包舞台”的QQ在今年红包大战表现的也较为抢眼。据腾讯官方的数据统计，除夕手机QQ共发放6.37亿个，抢红包用户达1.54亿人。承担了腾讯赋予QQ向三、四线城市用户渗透的任务。而在这其中，星影联盟与QQ针对新春红包事件进行的首次合作颇有趣味。两者推出的最强红包天团共召集了16位当红明星，从11日到17日连续发放现金红包。其中最强红包天团的用户参与次数达5.6亿次，共发出了超过1亿个红包。换个角度来说，最强红包天团就是星影联盟通过手机QQ这个平台开启的2015全年娱乐营销第一战。
多维度传播，集体式引爆
普通的发红包活动大部分都是一个品牌或个人通过一个平台发放优惠票卷或现金从而惠及相关用户的活动。这种活动方式直接就限制了其传播途径，从而使得受众范围固定，但这次手机QQ和星影联盟的合作则采用了多维度的传播方式。
星影联盟本身就是一个专注粉丝经济的平台类产品，除开自身的用户，还可以延伸至微博、微信等其他类别的网络社交平台。这样一来就直接解锁了不同类别的传播平台。经过前期的充足铺垫，当最强红包天团开抢的消息一经公布后，参与活动人数也就直接反映出了一种集体式引爆的威力。最终数字锁定在了5.6亿次的用户参与度和超过1亿个红包的发放量。
星粉互动平台，病毒创意传播
这次星影联盟在运作最强红包天团这个活动上用到了一些好玩的传播。其中包括前期造势时，频频发出16位明星合作的悬念海报，让众多网友纷纷发出了猜测，使得活动还未开始就已经有了知名度。活动开始后，紧随而上的16位明星的态度海报不但巧妙的将各个艺人的年度关键词设计成了互动对话体，还打出“过年了，回家吧”这样的温情牌，替明星向粉丝们表示感谢。同时真金白银的现金红包也引起了网络大号和普通网民们众多的热议和讨论，其中一套将这次星影联盟最强红包天团和其他品牌的红包活动相比较的PK海报也别有趣味。借助好玩的传播方式，以粉丝的角度取得了与明星的深度互动，完成了一次春节娱乐营销。
星影联盟在这次活动的用户体验方面也增加了更多互动式的创新。首先很多明星都在自己的微博上预告了红包事件，调动起网友们的热情。其次在抢红包的时段，网友们也可以根据自己的喜好主观决定抢夺哪一位明星所发出的红包。除去所有的中奖红包均为现金外，星影联盟还准备了定制的明星挂件和未中红包后的明星安慰视频。而这一系列的奖项设置也引起了粉丝和网友们的好评。粉丝们不仅在自己偶像的红包时段主动集结，还精心制作了红包攻略，更有粉丝专为了明星的挂件而来，不要现金只要挂件。过年发红包每个品牌和平台都在做，但只有把用户的互动体验放在第一位，这份红包才能真正的发进大众的心里去。
专注粉丝经济，强大娱乐营销
手机QQ作为一个网络社交媒体与其明星属性是相对较弱的。所以它深知要想将这次的红包活动做大，必须找到一个深谙娱乐化营销的品牌。而华谊兄弟新媒体与腾讯共同打造的O2O娱乐社交平台——星影联盟则成了这次活动不可缺少的一部分。其拥有华谊兄弟投身娱乐产业20年里积累下的娱乐资源及聚合能力，又拥有了整合线上线下明星和粉丝沟通互动的强大体系和影响力。在这次QQ红包中，星影联盟利用其优势使活动具有了明星资源、粉丝关注度和执行便利。
这次最强红包天团之所以能让不少人关注，首先是基于手机QQ这样一个庞大的移动网络社交平台。现代年轻人平均每天在移动网络端上耗费的时间在6—8小时之间，而手机QQ又是公认的被最广泛使用的移动网络社交媒体之一，用户量级以亿为单位。这样一个庞大的受众量和频繁的使用率奠定了该活动的人气。与此同时，互联网的时效性和包容性已经开始慢慢转变了娱乐产业的形态，其中最直接改变的就是娱乐化营销的模式。如今，从单一的线下活动，到O2O的整体配合。或许，谁能将线上和线下更好的联动起来，谁才能更好的产出经典的娱乐化营销事件。
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