每年跨年营销，品牌总希望自己能出彩，能被消费者记住。如果不用一遍遍播放的洗脑模式，那恐怕就只能用走心的办法了。善于温情的特仑苏，这次就成功以“从更好的开始”新主题，并配合多维度的整合营销，在内容和传播上有所收获。
相比于建立知名度来说，特仑苏的跨年营销最大的对手恐怕就是他自己。要知道，品牌的DNA一旦烙上了一个印象，再去提升、去突破往往都很难。特仑苏跨年营销的最艰难任务，恐怕就是在人们脑海中固有的那句“不是所有牛奶都叫特仑苏”，再增添一句“从更好开始，从特仑苏开始”。
为了传递新的品牌主张，特仑苏在2014-2015年跨年时刻，铺展开了一场“海陆空”360°整合营销。
传统媒介：大卫视+广平台+深度稿，一个时间点引爆
在传统媒介方面，一款牛奶，牵手了一个卫视。湖南卫视跨年王牌节目——跨年演唱会，成为了特仑苏“更好2015”TVC的全球首播平台。倒数计时后的最黄金时段，特仑苏全新TVC横空出世。
这种类似超级碗的营销手段，于卫视、于品牌在国内都是开创先河。湖南卫视自不必多说，从此以后多了一个超级黄金时段；特仑苏也搭上了如此的营销快车，成为快消营销中的佼佼者。
对于很多人来说，TVC的90秒是全部的营销内容。但对整个大局来说，这却仅仅只是一个小表现。在此之前，特仑苏与湖南卫视都做足了功课、吊足了胃口。一向稳重的特仑苏，突然在自己的官方微博上隔空“示爱”，神秘的TA到底是谁？湖南卫视更是抛出了悬念片，湖南卫视将携手哪个品牌开启更好2015。
就连在晚会直播中，湖南卫视依然卖着关子，吊足大家的胃口。当然，不走洗脑路的特仑苏，在晚会直播的主持人口播中，并未现身，直到零点时刻，才从幕后款款而出。
而在跨年夜之后，2015年的第一天，当你打开搜狐、爱奇艺等网站时，焕“蓝”一新的页面，是特仑苏发起的新一波营销攻击——变脸。超级APP也是如此，每一个媒体，都用符合自己身份的方式道出一句更好体，显露了满满的诚意。
更有深度的行动还在后面。1月1日，与南方周末新年献词一同推出的，还有一篇名为《更好2015》的微信稿件。这篇不着品牌痕迹的稿件，是特仑苏作为一个品牌的深度思考——是特仑苏的，更是所有人对更好2015的思考。
1月5日，中国新闻周刊首刊的封面，烙印着“更好2015”，16家权威智库预测中国更好2015十六大领域。
社会化媒介：用一万种声音说更好2015
与传统媒介从广度到深度的营销相呼应的是，在社会化媒介上，#更好2015#成为被广泛讨论的话题。这个本身就富有生命力的话题，在跨年夜当晚，最好的成绩，冲入了微博热门话题榜第6位。
@洪晃ilook、@琢磨先生、@行走40国、@同道大叔、@思想聚焦、@回忆专用小马甲、@Happy张江、@韩饭桶、@毛毛迅、@五行属二、@英国报姐、@十三空、@剑神葡萄、@王小浪漫、@轰叔I、@苏岑、@阿涩、@董路……叫的上的，叫不上的微博大V都在12月31日——1月1日期间，点击话题讨论互动。就连@Vista看天下、@北京青年周刊、@媒介360这样的蓝V也参与到话题讨论中。
这个话题为什么如此有吸引力？其实，是特仑苏抓住了人们在跨年时刻最朴素、最原始的冲动。这个仿佛是宇宙真理一般的话题，让人禁不住想说上一句。而站在品牌的立场上来说，特仑苏的“从更好开始”，也是在思量自己品牌发展路程后，提出的一种类似价值观的品牌主张——不是所有人都能在很好的时候去思考，什么是更好，怎样才能更好。
湖南卫视2015首支广告，南方周末与中国新闻周刊的深度稿件，铺天盖地的新媒体行动，以及微博上燥热的话题，这就是特仑苏“更好2015”的跨年营销好戏。
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