一场雨夹雪，让北京的冬天彻底来临。所有能传播的媒介被双十一广告分割得满满当当，当电商品牌们集体狂欢，以或逗逼或撕逼或秀下限的方式轰炸用户时，John Levis以相当正常的状态推出了2015年圣诞广告。有过2014年的小企鹅暖心广告，这家英国最大的百货公司今年的作品质量如何，是让人期待的。最终，它再一次触达大批受众心底最柔软的地方，也让不少广告人感慨良深。

　　仅仅在YouTube，这支广告发布2天就收获了近600万点击量。页面上的评论也不乏讨伐广告的科学性（气球到达不了月球；老人在月球没氧气会死）以及思维跑偏的用户，不过这并不影响大批网友的喜爱和有感而发，当然还有眼泪。

　　惊艳一次已是不易，如今再掀如潮好评，John Lewis的圣诞广告究竟有何魔力？其实，它的策略依旧常规，无非也是让人们买买买。创意也依旧找来小孩子，呈现出一个饱含童真与爱的世界。只不过，在既定策略和诉求的框架下，它每次都能精准抓住创意点，把一个让人意外的故事情节执行到位，让受众看到新意。在圣诞这个购物季，这明显有别于平白的促销打折广告，大概离经典也并不遥远了。一直沿用婴儿形象搞童真创意的依云就是如此。明年戛纳见吧。

　　如果你看过并喜欢《小王子》，那么你一定会接受广告创意的合理性。如果小王子老了，会像这位住在月球上的老人一样，独自守候在自己的星球，瞭望远方吗？世界那么大，爱那么多种，懂就够了。

　　或许是想留下一个安慰，一丝念想，John Lewis还推出了#Man On The Moon #App，有些让故事延续、留下长尾想象的意思。点开游戏，就可以像小女孩儿一样，从纸飞机开始送出礼物，不过要小心天空中的各种障碍。


　　最后是John Lewis  2014年的圣诞广告。这样的广告，是看不腻的。