长安福特锐界《挑战不可能》

2015-12-16 09:48来源：网赢天下网

报送单位：北京英帕沃数字技术有限公司

广告主：长安福特

执行时间：2015.8.2-9.30

所属行业：汽车厂商

参选类别：互动体验类

营销背景：

2015年7座SUV市场竞争日益激烈，全新福特锐界5月上市，为抢夺7座SUV市场王者地位，产品知名度的提升迫在眉睫。8月全新福特锐界独家冠名央视大型励志挑战节目《挑战不可能》，该节目于2015年8月起登陆中央电视台综合频道（CCTV-1）周日晚间黄金时段。如何利用央视强大的媒体影响力，提高产品知名度，增加用户产品喜好度成为当前最大的挑战！

营销目标：

利用央视《挑战不可能》热播，强势曝光迅速提升产品知名度，并利用互动活动增加用户好感度。

营销策略：

在央视《挑战不可能》节目热播期间，考虑用户设备使用习惯，移动端为重要互动平台，结合微博、微信、自媒体、H5，时下最热门集合，利用用户碎片化时间，增强粘性互动提升产品知名度及喜好度。

创意表现/技术应用：

只需技巧性点击屏幕即可参与互动游戏，简化用户参与难度，提升用户游戏体验度，游戏页面随点击次数的增加，整个游戏页面由黑白铅笔线稿，逐渐由黑白变为彩色，点至一定数量后，背景自动切换至下一张黑白线稿。

在尽可能不打扰用户参与互动游戏体验的同时，产品外观植入，并且将游戏通关的关卡显示，改为客户产品主打的四个信息点，游戏简单却又不乏味，观看挑战不可能节目的同时，也可积极参与互动赢取互动大奖。

执行过程/媒体表现：

预热期：利用创意预热海报、新闻稿、微博、微信吸引目标用户关注。

热播期：邀请自媒体人针对锐界独家冠名《挑战不可能》独特视角稿件持续曝光，并引流至互动H5，邀请网友参与《挑战不可能》互动活动，同时生活、游戏、用车多维度红人配合互动H5推广传播，迅速吸引大量目标用户关注互动活动。

持续期：互动H5用户粘度较高，为保持互动热度持续，更换游戏页面设计，提升用户新鲜感，同时配合第二轮红人推广传播，在有限的时间与预算内，尽可能的延续了用户对于活动的互动粘性，将客户利益最大化。

互动H5链接：http://www.ai2009.com/hdh5/?from=timeline&isappinstalled=0

、

营销效果与市场反馈：

8月2日-9月30日，“挑战不可能”互动游戏H5在微博和微信平台同步发布。该活动截止9月30日完成点击量共计387,276个，互动量共计54,539个。

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