伊利每益添：健康每一天

2015-12-22 09:29来源：网赢天下网

报送单位：cheil鹏泰

广告主：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

执行时间：2015.05

所属行业：乳制品饮料

参选类别：互动体验类

营销背景：

在飞速发展的中国，快节奏的工作与生活，年轻就要能拼的心态，使大部分年轻人常常忽视了对自身健康的关注；随意的生活习惯，任性的饮食方式，日积月累，让越来越多的年轻人过早步入亚健康状态。伊利每益添长期关注都市年轻人群的饮食健康问题，如何才能让这些每天忙碌的上班族，经常了解到自己的身体状况，并提供轻松易行的健康解决方式？

营销目标：

18-28岁，注重乐趣的年轻人群。他们潮流、时尚、追求个性，生活状态上工作虽然忙碌，但追求多彩生活，他们希望通过简单好玩的方式解决生活中的问题，包括健康。

营销策略：

伊利每益添一直以年轻活力、健康生活的形象出现，此次我们通过关注年轻上班族的上班路径，公交、地铁等，倡导消费者关注健康生活。智能公交拉环的应用，利用了上班族每天都会接触到的公共交通，让他们的每日通勤变得更有意义。

创意表现/技术应用：

全球首个公共交通健康检测系统。

执行过程/媒体表现：

将公交车/地铁拉环，变为健康检测器，手握拉环即可计算并显示出身体机能指标，同步传输到手机，每天记录身体数据，每月对比自己的健康状态。将信息发送给朋友，还有机会获赠每益添五折电子优惠券。

营销效果与市场反馈：

通过公交车拉环，利用科学的数据分析，向用户推送健康信息，由此建立一个新的媒体形式；联合社交媒体形成热点话题，不仅帮助上班族打发挤公交的无聊时间，更使其对自身健康的关注度进一步提升，让健康真正成为时下关注的热点，让每益添成为倡导健康的第一时尚饮料。

伊利每益添租定200辆公交车，安装6000个人体拉环，在早晚上下班高峰期间，共有350000人参与了活动，达成300000万次转发，并引发各大媒体争相报道。