微信图像识别助力全民扫车，热抢百万逍客红包

2015-12-22 10:11来源：网赢天下网

报送单位：腾讯

广告主：东风日产

执行时间：2014.09.20-10.19

所属行业：交通

参选类别：技术类

营销背景：

逍客已经在中国市场销售多年，面临品牌形象老化的问题，如何与新生代年轻人良好沟通是其面临的一项重大课题。年轻人越来越依赖手机媒介，喜欢尝试新鲜事物，聊微信，抢红包已经成为最常见的动作。

营销目标：

2014年9月，2015款逍客改款上市，采用日产Hi-Cross概念车的外观设计风格，整车更具立体感和层次感。希望通过创新营销媒介与创新互动，与年轻潮流受众有效沟通，引发受众对外观主动关注，传播外观独特卖点，达成品牌刷新及新车上市告知等目的。

营销策略：

创意:图像识别激发参与乐趣
以新车上市为契机，借助微信创新营销渠道，利用微信图像识别技术创新，扫逍客车型抢百万红包，激发网友主动与逍客车型互动，传播车型外观独特卖点；
网友参与抢的红包后，可通过微信朋友圈、微信群给自己的好友发红包，通过微信红包裂变发放，引发社交病毒传播。

创意表现/技术应用：

亮点：微信首个图像识别及企业红包案例；

抢占先机：做为交通汽车行业首个微信图像识别及企业红包商业化合作案例，具有高话题性与关注度；

服务延展：通过扫海报/广告等将产品打造成品牌重要标识，深度话产品给用户的印象；

整合营销：结合微信红包及抢购车基金等优惠活动刺激用户二次分享及传播，为活动带来更大流量效果。