炫迈&全民飞机大战“持久飞行挑战”

2015-12-29 15:34来源：网赢天下网

报送单位：腾讯

广告主：亿滋

执行时间：2014.7-2014.12

所属行业：食品饮料

参选类别：品牌植入手机游戏营销类

营销背景：

2014年是Stride炫迈在中国市场成功上市的第三年，其品牌愿景是成为年轻人最钟爱的口香糖品牌，品牌挑战是有效利用市场花费，提升品牌渗透率，扩大生意规模。品牌传播信息是通过“美味持久、久到离谱”的产品体验，让消费者感受“根本停不下来”的品牌体验。

营销目标：

提升品牌渗透率，扩大生意规模。

营销策略：

2015年炫迈的品牌传播策略是借势手游火爆中国的趋势，采用创新的媒体策略，业内首度和最强手游《全民飞机大战》深度合作，发布2014炫迈持久飞行挑战，用根本停不下来的品牌体验赢得年轻消费者的心。

创意表现/技术应用：

炫迈借势手游大趋势，业内首次与全民飞机大战深度合作，通过创新的媒体组合提升品牌渗透率，在最火手游平台向消费者渗透品牌的持久体验。

执行过程/媒体表现：

从7月到12月，炫迈上市亿级带Pin码的全新促销包装，促销奖品为全民飞机大战的定制道具。

由华晨宇主演的炫迈持久飞行挑战电视广告登陆各大卫视和腾讯视频。 1.4亿游戏玩家在视频贴片和手机端banner、游戏开机闪屏等多触点看到炫迈的全新促销信息，并被吸引购买炫迈促销包装。消费者只要在炫迈微信公众帐号或全民飞机大战手游内输入Pin码，就可以获得多重游戏好礼和高值奖品。

除此之外，全民飞机大战还为炫迈深度定制了个性化的品牌体验，在PK环节植入定制的炫迈飞行挑战，玩家完成指定的炫迈持久飞行挑战，即可获得高值品牌定制宠物“炫战士”，而有了炫战士这一最强道具助阵，玩家会进入无敌之境，畅快地享受“根本停不下来”的游戏体验，巧妙的把产品卖点和游戏体验结合起来，把“持久美味”和“停不来下的体验”潜移默化地植入消费者的心。 “炫战士”还可以通过购买产品，输入Pin码赢取。上市之后，炫战士一直位列最受欢迎的游戏道具前三位，超过200万“炫战士”通过包装被消费者赢取或通过完成挑战获得。

与此同时， 1500家商超和260个重点高校中，炫迈持久飞行挑战的主题促销和路演同期铺开，直接带动终端销售。

持久飞行挑战为游戏提升了用户黏度，同时拉动了品牌促销超高的兑换率，更重要的是中国最受欢迎的手机游戏平台成为炫迈和年轻消费者沟通和互动的最好平台，无数消费者在游戏中获得了“根本停不下来的”定制品牌体验，加深了与品牌的情感连接。

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