奥妙朋友圈，为亲情点赞

2016-01-06 09:48来源：网赢天下网

报送单位：腾讯

广告主：奥妙

执行时间：2015.5

所属行业：日化

参选类别：微信营销类

营销背景：

超能、立白、蓝月亮等本土洗护品牌发力，洗护品牌领域竞争愈发激烈。奥妙亟需增加市场声量，以“让中国孩子玩起来，污渍交给奥妙”的总策略，与竞品建立区隔、与消费者建立更深厚的情感联接。
相对于本土竞争对手立白，蓝月亮动辄几亿的热门综艺冠名投入，奥妙很难从媒体投入上与之抗衡。因此要以有限的广告预算来达到最大化的广告效果。

营销目标：

提升品牌认知度，与消费者建立情感连接，建立与竞品区隔。

营销策略：

利用母亲节这一特殊时刻，奥妙抓住朋友圈这样一个容易发酵情绪的亲密社交平台，同时也是短时间内能达到最大化媒体曝光的载体——微信朋友圈广告，让奥秘感人的短片与更多的母亲产生情感共鸣。

创意表现/技术应用：

通过微信朋友圈信息流广告，承载视频与互动，并在最后直接链接至电商。

执行过程/媒体表现：

母亲节当天，奥妙微信feeds上线，通过哭泣的小女孩照片和“妈妈对不起”的文案，引发点击兴趣；

H5页面内以一段采访视频深入展现主题

最终发出情感呼吁，引导至电商

营销效果与市场反馈：

总曝光量达2.1亿，其中44%来自消费者主动二次传播

点击率达15%,是一般图文广告的100倍

微信广告评论总数超60万，点赞数超35万,分享数突破474万

病毒视频播放量3小时突破5百万，总播放量5千万

据Ad Master调研：广告投放给未提及品牌认知度（UBA）带来271%的提升；品牌喜爱度提升56%；购买度提升27%。

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广州予之文化联合创始人、CEO

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