2015康师傅绿茶整合营销

来源：网赢天下网

报送单位：艾德思奇

广告主：康师傅

执行时间：2015.4.27-2015.8.31

所属行业：快消

参选类别：效果类

营销背景：

营销挑战：方式选择
快消品如何更有效地覆盖年轻TA，通过什么样的方式，传播什么内容去传递品牌理念。

营销现状：了解年轻TA
媒体环境：最新数据表明，80后90后每天翻看智能手机高达43次。智能手机，社交媒体，定制化内容是三个关键要素。表现出来的媒体习惯是需求即时化，信息碎片化，社交活跃化。
生活环境：80和90后越来越重视健康，学业和工作压力产生的亚健康增加，引发年轻群体追求健康生活方式。

营销目标：
要跟年轻人“玩”在一起，利用百度优质媒体资源传播康师傅绿茶绿动健康走理念

营销策略：

媒体平台：
百度地图-入口级的移动APP+O2O情景营销，把握年轻TA出行需求，通过步行导航即时响应，导航过程可将碎片化信息集成，用户完成导航参与活动，通过奖品机制引发社交分享。

活动理念：
步行作为全民可参与的轻运动，有利健康同时低碳环保，更重要的是传递的是一种健康的生活方式。深化了品牌价值传递。

创意表现/技术应用：

项目亮点，营销模式创新
入口级APP+O2O情境营销   打造出移动互联网时代的全新互动体验

1、融入消费者生活的场景化营销
在用户日成行为情景内进行营销，让活动与用户行为完美契合，使用户主动参与，让营销影响力爆棚。

2、让消费者轻松参与的LBS/无线技术
无线技术，这种创新的广告模式打破了空间的界限，让用户可以在任何时间地点参与活动，加强体验，释放满满的热情。

3、合理利用消费者的碎片化时间
在消费者生活中，有许多时间被零碎的浪费了，若与消费者碎片行为发生互动，就能有效的激发消费者的参与感。

执行过程/媒体表现：

活动流程：