案例名称：奔驰GLE【疯狂的达利】艺术跨界营销

广 告 主：奔驰GLE

所属行业：交通/汽车

执行时间：2015年10月12日-11月10日

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　营销目标：将奔驰GLE“绝尘，亦倾城”的车型理念具象化，传递给目标受众。

　　目标人群：拥有一定消费能力，崇尚高品质生活的艺术爱好者。

　　营销挑战：如何通过内容合作解读奔驰GLE“绝尘，亦倾城”的理念，同时聚集车型目标受众的关注？
 

　　营销策略：
 

　　借势艺术爱好者的关注热点“达利艺术展”（西班牙著名超现实主义画家萨尔瓦多?达利，以探索潜意识的意象著称，与毕加索、米罗一起被公认为二十世纪最伟大的三个画家），网聚奔驰GLE目标受众。网易联合达利艺术展，共同邀请奔驰GLE一起， 打造“态度艺术季”【疯狂达利--绝尘亦倾城艺术展】，以艺术的独特视角解读奔驰GLE【绝尘亦倾城】的品牌理念。

　　奔驰作为达利艺术展官方媒体网易的特邀首席合作伙伴， 打通PC端及移动端，进行双平台联合推广，一方面借势艺术事件海量曝光，扩大声量；另一方面，以达利名画与车身涂鸦互动活动提升艺术人群对奔驰GLE【绝尘亦倾城】的理念认知和兴趣，进而聚焦奔驰GLE受众对车型的关注。
 

　　创意沟通元：
 

　　网易借助达利艺术展首次进入中国，且在上海外滩18号亚洲顶级文化和艺术的地标进行展出，作为达利画展线上独家官方合作媒体，携手奔驰GLE一起，以一个有态度的大型策划、一场有态度的艺术家作品展、一个有态度的品牌车型，碰撞出一场最有态度的艺术跨界营销事件，以艺术的独特视角解读奔驰GLE【绝尘亦倾城】的品牌理念。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、独占总价值6000万的优质资源为奔驰GLE海量曝光，网聚艺术人群受众。

　　专题链接： <http://s.auto.163.com/2015/0929/benz/>

　　<http://s.auto.163.com/2015/0929/benz-wap/>
 

 

　　2、奔驰GLE创意车身涂鸦互动，引发艺术人群对“绝尘亦倾城”理念的兴趣与关注。
 

 

　　3、达利画展专题奔驰GLE专区，提升受众对GLE【绝尘亦倾城】理念的认知。

　　在达利画展线上专题开展奔驰GLE专区，以时尚编辑专业的角度，将达利较有名的作品分为“绝尘专区”（激情、动感类）和“倾城专区”（柔美、轻快类）进行点评。

　　将奔驰GLE创意车身互动活动中，【绝尘】及【倾城】指数双高的作品在专区进行展现。

　　提升艺术人群对奔驰GLE【绝尘亦倾城】理念的认知，同时提升奔驰GLE受众对车型的关注。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　专题活动效果（2015年10月12日 - 11月10日）专题上线阶段推广30天

　　总PV（双平台）：4500万

　　互动参与量（双平台）：6.4万

　　分享量（双平台）：6.1万

　　车型内容传播效果（双平台）

　　梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV解析 - 绝尘：12万次

　　梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV解析 - 倾城：11万次