获奖单位：ACME（汉维广告）
广 告 主：LEVI’S
所属行业：服装
执行时间： 2015.08.26-10.28
所获奖项：跨媒体整合类-银奖
营销背景：
源于美国的LEVI'S TAILORSHOP 个性定制活动，受到世界各地广大的回响，因此在2015 年8 月份，LEVI'S 卯足全力在中国扩展定制项目，以线上预约定制的活动网站，满足移动快速的社交时代，并向所有牛仔品牌丢了一剂震撼弹！以私属个性定制冲击所有牛仔品牌，并提供两种定制服务来回馈广大粉丝！
营销目标：
致力成为Denim leadership 的地位 , 强化品牌影响力；透过线上预约为店铺提升人流。
策略与创意：
针对LEVI'S 独有的品牌调性，我们期望灌输消费者以个性定制保有真我的概念去呼应LEVI'S 真我态度的品牌理念，并以“第一次”的主题，透过生活态度的切入角度与消费者产生共鸣，进而创造他们的第一条定制牛仔裤，其中以开场的PNG 序列影片让消费者在影片浏览过程中参与定制的过程，并在页面浏览过程中，以流畅的定制预览形式让消费者直接了解定制后的呈现，配上简单的预约机制及贴心的短信提醒功能提高到店率！
在页面的创意及文案上, 我们都以时下最热门的文案来和消费者沟通 , 并在页面中加上牛仔及定制的小元素 ,为此让消费者可以感受到品牌的个性及态度 , 以页面的访问时间来说 , 每个页面均达到1 分钟的访问时间 , 表示导引进来的用户均为LEVI'S 的粉丝，都有仔细浏览其页面细节，也代表着LEVI'S 品牌出品的内容均具有一定的质量能抓住用户的眼球！
执行过程/ 媒体表现：
2015 年8 月25-10 月25 日，长达两个月的定制活动，由时尚潮人KOL 开辟定制风尚标竿，由潮人KOL 底下的粉丝群产生第一时间的连动效应，以广大的社交媒体资源，成功数字平台上创造最大的曝光值，也因为潮人KOL 的定制穿搭文章引起潮人圈的讨论声量，进而增加LEVI'S 的品牌好感度及产品曝光度，除此之外，线下门店均设计了辅佐宣传的海报及手册道具，由店员第一层面的定制介绍再导引消费者进入定制网站线上预约，为活动争取最有效的转化成效！
营销效果与市场反馈：
为期两个月的定制活动 , 在潮人KOL 的媒体资源上，共覆盖了近100 万的粉丝用户，并配合MOSH 线下活动媒体平台及站外的媒体资源（官网、今日头条与广点通）也覆盖了近100 万的社交用户，因此线上活动平台共承载了近100 万的网页浏览数，并有30 万不重复用户确实浏览网站了解定制活动，透过此定制网站 ，导引了线上70% 的用户预约并实际到达线下门店参与定制！
评委点评
杨舒玥 / 迈擎传播创始人、CEO
个性定制概念很多品牌都在玩，怎样真正的玩出个性？LEVI'S的这个campaign中， KOL潮人资源充分发挥了其个性优势，不仅把KOL资源作为单纯转发的载体，而是调动起了每个KOL的独特性格，以潮人的视角，通过定制产品，表达每个KOL自身关于个性的理解与生活态度，从而影响与触动了KOL各自的真实粉丝群体。
不通过打折促销这些常规引流手段，而是反其道通过预约制来设置规则与门槛，真正意义上体现了个性定制的精神，通过自主扩散的预约机制，不仅实现了参与人数的快速增长，而且精准了参与人群的品牌契合度，无论从最终campaign达到的曝光及关注，还是实际达到的线下转化来看，都是一个不错的个性化营销案例。
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