获奖单位：网易传媒
广 告 主：三星
执行时间：2015.10.12-2015.11.27
所获奖项：数字媒体整合类-银奖
营销背景：
三星Note5 推出新一代产品，其内部硬件升级、产品功能更强。希望快速扩大产品影响，吸引用户关注。但是在如今这个每日有新“机”的时代，用户对于产品的硬件升级已经不再关注，单纯强调产品功能的提升，已经难以吸引用户的关注。对比其他手机品牌讲情怀的营销方式，单纯传递卖点的方式已经不再适用。
如何影响NOTE5 的商务属性用户？如何从情感层面与用户产生共鸣？成为此次战役的核心。
营销目标：
随着社会的高速发展，人们工作压力也随之加剧。世界卫生组织称，工作压力是“世界范围的流行病”，我们每天面对的职场压力是20 年前的5 倍。尤其是商务人士，压力更为明显。
三星手机一直在不断提升自身产品的性能，其内核就是在于帮助商务人士，让他们更加轻松的应对繁杂的工作，让职场变得更加轻松。
网易作为有态度的媒体，始终倡导大众用有态度的理念让自己的生活更加有格调。于是三星与网易共同联手，针对商务人士共同倡导“职场轻态度”的行动，告别繁琐、减轻压力，让商务人士以一种更加轻松的态度面对挑战与压力。
【职场轻态度】三星联手网易倡导一场职场减压行动
减压如何实现？通过一场晒包的行动，邀请不同行业大佬晒出包中的减压神器，为大众提供减压建议，传递三星职场轻态度的理念以及Galaxy Note5 的核心卖点。以职场创业人士为主力，邀请新兴行业的创业大佬为三星站台，倡导职场减压的“轻态度”，同时晒出包里能够让职场放松的秘密，将三星NOTE5植入其中，彰显品牌态度。
同时网易王牌栏目《街头会易》，晒包话题二次发酵，并巧妙植入Galaxy Note5 的核心功能，将产品功能特性潜移默化融入到传播中，实现和消费者的深度沟通。
策略与创意：
告别冰冷的宣扬卖点的传统营销方式，通过传递情感与态度的营销活动，使用户对品牌产生情感共鸣，通过“晒包”的方式打开大众的隐藏的内心。
名人站台，行业大佬倡导职场轻态度
邀请行业大佬说出自己的轻态度宣言，并晒出他们包中的解压神器，引领大众的减压行动，传递【职场轻态度】的品牌主张；同时在大佬包中软性植入NOTE5，凸显NOTE5 职场人士的贴心伴侣的地位。
全民晒包，卡通形象烘托轻松气氛引导行动
借势热点卡通人物，用幽默风趣的NOTE 体和纯手绘风格激发全民参与互动，将产品功能深度植入，品牌产品完美融合。
执行过程/ 媒体表现：
“职场轻态度”职场出新，从轻开始。四大阶段全面布局，从预热到发酵，品牌产品完美融合。
第一阶段名人发声，以自己的实际体验和晒包倡导职场减压的态度，产出轻态度宣言。PC+ 移动端双平台呈现。
第二阶段创意互动，激发全民晒包。借势热点卡通人物，用幽默风趣的NOTE 体和纯手绘风格激发全民参与互动。
第三阶段社会参与，实现话题发酵。网易王牌栏目《街头会易》，晒包话题二次发酵，并巧妙植入Galaxy Note5 的核心功能。
第四阶段内容整合，长尾传播。整合专题呈现前三阶段的亮点以及Galaxy Note5 产品功能卖点，做全面传播。
营销效果与市场反馈：
本次合作充分利用网易媒体号召力及优质推广资源，通过海量曝光、H5 专题及视频栏目进行传播，是一次成功的合作，其中Note5 体引发全民参与，《街头会易》神回复更是成为网络热点话题。传播过程中，产品与品牌融合；产品特点与内容融合；产品形象与互联网热点融合，既突出产品特点又传达品牌态度，达到了预期效果。
总曝光：713,469,937 次。
第一阶段【职场轻态度】分享数：82,192；
第二阶段 【职场减法】上传作品数：2,039；专题分享数：75,942；用户点赞数：243,315；超过此类活动平均值的130%；
第三阶段【街头会易】阅读量：758,853；视频播放数：394,162；评论数：1,982；分享数：28,090。
评委点评
刘东明 清华、北大网络营销总裁班创始专家
我们一直在聊场景式营销，手机作为一款时尚消费品本身兼具的传播属性，包既是主人态度的体现，也是一个极其个性化的场景，晒包这一场景十分容易激发讨论。KOL话题从创业大佬蔓延到全民参与，Note5手机被赋予鲜明的人格魅力。有态度的话题+有态度的媒体——网易，从PC+移动端+线下栏目《街头会易》线上线下立体覆盖，从专题到漫画到H5多形式海量曝光，产品与品牌，产品特点与内容，产品形象与互联网热点完美融合。本案例的成功之处在于从以产品为中心到以人为中心，将手机融入到包这个场景中，融入到人生这个奇特的场景中了。
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