获奖单位：新意互动
广 告 主：长安马自达
执行时间：2015.04-2015.12
获奖类别：体育+数字营销类-银奖
营销背景：
继成为《奔跑吧兄弟》第二季独家汽车合作伙伴后，长安马自达又开启跨界营销新里程，品牌知名度大幅提升。如何借势营销，拉近与用户的距离，取得与用户的沟通成为企业需要再次突破的课题。
作为影响力与社会责任并重的门户媒体——搜狐，2014 年率先提出跑步营销概念，并制定三年跑步计划，让更多人享受跑步所带来的健康和快乐。围绕跑步、健身这一运动主题，长安马自达作为时尚、运动主张的倡导者，与搜狐鼎力合作，全面赞助其2015 年的“享跑2015”活动，与搜狐一起号召用户：让想跑，成为享跑！
搜狐携手体育明星，众多娱乐明星、企业家共同启动的“2015享跑计划”，与长安马自达的品牌传播目标一拍即合，长安马自达赞助其年度跑步盛事，并招募、组建MRUN 跑团，为其提供免费线下跑步活动、赛事，线上与搜狐明星资源共同倡导全民健身理念与跑步运动文化，全面塑造品牌运动形象。
营销目标：
借助热波电跑、马拉松等跑步活动，加强长安马自达车主、潜客与品牌的互动沟通，通过跑男明星效应，整合门户媒体搜狐的优势资源、自媒体、社会化媒体资源，传播长安马自达运动时尚车型CX-5 与昂克赛拉，传递企业运动理念，塑造品牌运动形象。
策略与创意：
娱乐+ 体育，跨界精准触达用户群体：以明星的粉丝效应制造声音，影响大众，以KOL 带动圈层，将跑步话题集中在企业舆论阵地，聚拢目标用户。
双线联通互动：线上专题招募，线下参与活动，用户在活动后再返线上反馈信息，双向转化，拓宽传播路径，在车主、潜客群体建立口碑，并通过大众论坛影响更广泛的人群。
多维度渗透：根据用户不同的网络行为和兴趣关注，筛选不同的信息入口，在强势媒体扩大声量，官方自媒体权威发布，第三方自媒体实现信息的精准传递，论坛影响更广泛的受众。各传播渠道全面发声，聚合最广泛关注跑步运动的人群，深度互动，实现品牌精神的最大化传播与推广。
执行过程/ 媒体表现：
邀请“跑男”明星郑恺拍摄动感时尚的跑步大片、享跑倡议视频，分享跑步心得, 在搜狐娱乐，体育等热点关注频道形成高关注度。邀请郑恺、张钧甯进入明星直播间，与用户进行实时互动，分享跑步心得，畅谈跑步理念。并进行多平台互动，包括在郑恺个人微博上进行宣传，引导受众从兴趣转化为行动，让想跑成为享跑。借助郑恺的粉丝影响力，通过娱乐、体育运动等领域的跨界营销，传达长安马自达的运动理念，塑造运动形象，增加用户好感度，提升品牌价值。
定制双端专题，围绕目标用户年龄及喜好及各类跑步主题运动粉丝进行大范围的覆盖曝光，通过搜狐门户、新闻APP、手机搜狐网三端全年资讯发布和持续报道，配合精准广告、论坛、H5 互动呈现等多种渠道和手段全面覆盖，有节奏进行活动信息高度曝光和扩散。加强长安马自达CX-5 和昂克塞拉车主、潜客与品牌的互动，传递长安马自达的运动精神。
发布享跑2015 活动赛程，并通过专题招募MRUN 跑团，聚拢目标用户。组织MRUN 跑团参与跑步赛事，半年内参与深圳热波电跑、北京马拉松、南京热波电跑、上海马拉松、富士山马拉松等国内外赛事活动，在参与品牌跑步活动的同时传递“纵享激情”的品牌基因。并鼓励用户活动后再发声，形成二次传播，深度塑造长安马自达品牌的运动形象。
通过官方自媒体、健康、体育、汽车、时尚、娱乐、营销等类自媒体平台进行活动扩散，多维度传达品牌理念，直达用户群体。
营销效果与市场反馈：
跑步倡议及赛事记录视频点击390 万次；明星时尚大片点击140 万次，郑恺明星直播间最高在线131 万人次；长安马自达定制专题点击247 万次；MRUN 跑团报名人数3,340 余人，最终筛选MRUN 跑团350 人；组织参与各地跑步活动赛事5场；广告总曝光1.4 亿次；媒体报道及转载90 篇次；自媒体发布21 篇，总阅读量40 万。
评委点评
龙 峰 博拉广告总裁
娱乐营销和体育营销相结合点亮整个活动，通过强势媒体的引动，明星效应的带动，热点事件的推动，全民热跑的行动，实现了O2O2O闭环效果。全方位为品牌主带来传播效应及筛选目标人群，确实可圈可点。
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