获奖单位：意凌·安索帕
广 告 主：肯德基
执行时间：2015.12.20-2016.1.30
所获奖项：创意传播类-银奖
营销背景：
肯德基品牌进入中国市场28年，90-95后年轻人对该品牌的好感度相对较低。品牌希望吸引更多90-95 年轻人的注意，借音乐的强大号召力，强化肯德基的年轻基因转化粉丝购买力，重燃年轻人对肯德基的好感度。
营销策略：
借助“音乐”这种在年轻人群中最有号召力的形式，以肯德基门店和自媒体为传播渠道，打造肯德基自有的草根音乐平台，强力推荐乐坛新势力。
创意沟通元：
肯德基作为历史悠久的餐饮品牌加入音乐阵营，让消费者可以边享用美食边听音乐，美食+ 音乐的全新组合营造爆点话题！
一期艺人集合了国内新生代学院派偶像男子组合ZERO-G，将26 人团体分成4 个不同特色的战队进行对抗-B.A.O热舞团、TONE 实力乐队、P.I嘻哈战队、CHIC颜值战队，平均年龄16-20岁的鲜肉艺人齐聚K-MUSIC 对抗，话题性更热门！
玩乐餐垫加入K-MUSIC阵营，消费者在享用KFC的同时与平时不注意的餐垫纸进行玩乐互动，深入了解K-MUSIC的机制，创造更多用餐乐趣，吸引更多消费者对K-MUSIC的注意。
执行过程/ 媒体表现：
预热期
通过发布一期艺人ZERO-G的4组对战视频，预告K-MUSIC即将上线，在肯德基网络自媒体进行先期预热。
上线期
音乐平台：联合QQ音乐，搭建肯德基专属的K-MUSIC 音乐平台，消费者每月可以在平台上欣赏独家发布的4位乐坛新势力的新歌，并能为支持的音乐人点赞投票，支持他们成为当期冠军！如果你也有音乐才华需要展现，也可以通过平台上传你的音乐，有机会出现在平台上成为下一个K-MUSIC推荐的乐坛新势力！
玩乐餐垫：扫描餐垫纸上的二维码，手机即刻变成卡带与餐垫纸形成整体，趣味播放4组艺人的15秒试听音乐，并制作了餐垫纸使用方法的教学视频在官方进行传播，收到10W+的关注。
营销效果与市场反馈：
肯德基餐垫纸H5上线至今，互动转化率达到了98%，平均停留时长达到了1分40秒，从全国5500家门店到肯德基拥有8000W粉丝的微信以及微博、官网、宅急送APP，全面覆盖K-MUSIC讯息，K-MUSIC热度仍在继续。
评委点评
陈俊良 舜风传播董事
品牌利用自有媒体（Own Media）进行传播，可能已经不能算什么了不起的创意，但对像肯德基西式快餐店而言，顾客进店消费，确定是要被“困在”快餐店里数分钟，甚至数十分钟，而在这段时间里，除了手机之外，顾客是处在媒体相对隔绝的环境下的。
西式快餐主力消费群是青少年和青年，而音乐是其所偏好的内容之一，利用餐厅传播环境的封闭性，以顾客喜好的内容，透过线下的餐垫与线上手机的转换，让进店用餐不只是简单的充饥止渴，从而成功的建立品牌与顾客之间的客情（Franchise），当然，客情的建立，也将有助于重复且连续的消费。
自有媒体的运用，在购买媒体（Bought Media）价格高涨的情况下，越显示出其价值，然而自有媒体的运用，在内容的选择上，与行销企图的搭配上，以及品牌整体策略上，都需要相当细致的规划与执行，才能产出期望的效果。
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