获奖单位：钛铂新媒体
广 告 主：华为荣耀
执行时间：2015.11.12-2015.12.13
所获奖项：社会化营销类-银奖
营销背景：
华为荣耀在2015 年已成为全球增长速度最快的的互联网手机品牌，但面临的市场竞争也越来越激烈。如何扩大影响力、占领品牌高地、完善粉丝经济，提升核心粉丝的体验感、参与感与归属感，发挥粉丝价值是2015 年荣耀两周年时需要思考和解决的问题。
营销目标：
通过2015 年荣耀两周年活动，进一步强化品牌内涵“勇敢做自己”，同时，将两周年庆典打造成“花粉”（华为手机粉丝的简称）的年终聚会，增强用户粘性。
策略与创意：
将荣耀两周年庆典包装成一颗开放互补、资源共享的“荣耀星球”，“花粉”为星球原住民，联合一线品牌跨界演绎，邀约一线明星成为“荣耀星人”，通过荣耀星球飞船迫降，“花粉”勇闯荣耀星球等一系列活动提升“花粉”参与感。
执行过程/ 媒体表现：
预热悬疑：外星密码泄密荣耀星球，引发全民猜想
2015 年11 月12 日-17 日，线上线下突然出现跟荣耀有关的外星文字、UFO、涂鸦线下事件……这场精心策划的#GO ！荣耀星球#2015 荣耀周年庆活动，活生生地被品牌当成了一场悬疑剧来设计。故事从双十一的“外星文字”开始……
在双十一井喷般爆发的流量中，一张神秘的“外星密码”卡片出现在双十一发货的包裹里。如何破译只能关注@ 荣耀honor官方微博寻找线索。官方承接发起活动，引发大量网友晒图，线上传播，线下导流。通过段子手，行业号等各种KOL 以#1212 荣耀两周年# 为话题进行各种解密和猜测，在微博上掀起了一阵破译神秘文字的热潮。
神秘文字还未得解，广州大学城爆出惊现UFO 和大学城UFO涂鸦事件，同时@ 羊城晚报、@ 清华南都、@ 洋葱日报社、@ 广州校园等线上媒体大号传播，形成关于UFO 的讨论。
成都荣耀制噪者音乐比赛复赛现场，身着外星人装扮的花粉吉祥物——花宝赠送一本通往荣耀星球的护照给评委马頔，再度引发热议。
所有的线索都指向一个神秘的“荣耀星球”整个事件共计覆盖人数1896 万，讨论量52980。
明星造势：明星空降荣耀星球，粉丝团引爆话题
他是谁？为了延续活动神秘色彩，周年庆受邀明星逐一产生悬念。有争议的画面和精炼的文案描述，充分利用明星资源，引发网友猜测。外围明星粉丝团、娱乐八卦号、段子手、行业号等KOL 从自身的角度进行引导性的猜测，吸引了更多受邀明星粉丝关注与讨论。
官方公布了李宇春、华晨宇、汪涵、白举纲、王晓天等明星登陆荣耀星球的信息，借明星个人态度海报，表达荣耀星球精神——勇敢做自己，让明星成为第一批荣耀星球居民，发动数十个明星粉丝团传播偶像的荣耀精神，引发网友对荣耀星球的关注。
其中，华晨宇转发了自己的态度海报微博，并略带调皮口吻说：#GO ！荣耀星球# 有时间就来玩，荣耀官微再次转发，华晨宇粉丝团、段子手、娱乐号全网铺开，当天话题讨论量出现了爆发式增长。
掀起高潮：20 家顶级品牌联合跨界，掀起1 亿传播
周年庆盛会，荣耀邀请了全球20 家顶级品牌合作伙伴到场搭台互动，一起回馈花粉，致力打造一个开放的平台。我们将荣耀星球概念与每个品牌内涵结合，20 个品牌伙伴官微发布跨界海报，蓝V 的微博行动迅速发酵，引爆网络。20 家合作伙伴同时发声，一起玩出个未来，声势浩大。覆盖人次超过1 亿人！
深化品牌：华为荣耀和华为花粉俱乐部分别发出倒计时
华为荣耀以#GO ！荣耀星球# 为主题的倒计时，融入了荣耀品牌活动音乐、运动、公益、影音、创客等五条线的品牌活动。华为花粉俱乐部以“星光”和“花宝”为主要元素，设计的花粉年主题的倒计时海报。所有海报每天通过微博发布，通过微博名人KOL、搞机圈哄人互动，引发了网友广泛的围观讨论。
营销效果与市场反馈：
在短短的一周之内#GO ！荣耀星球# 话题登上新浪微博热门话题，声量爆增1 亿以上，话题总阅读量达1.4 亿，使华为荣耀官博登顶企业微博排行榜第一 。
整个传播节奏从荣耀星球前期悬念- 荣耀星球名称以及slogan公布- 荣耀星人成长记- 耀来大明星猜测- 耀来大明星登陆荣耀星-GO ！荣耀星球狂欢庆典进行悬疑、揭秘，传播节奏环环相扣，层层递进，无缝对接，可谓精心策划！
仅新浪微博#GO ！荣耀星球# 单个话题阅读量就突破1.4 亿 ，讨论量高达143.9 万。
# 花粉年会# 话题量高达1.2 亿；# 华晨宇花粉年会# 话题登上微博热门TOP3/ 热搜榜；#1212 荣耀两周年# 话题声量在6 天时间内达1106.4 万。
评委点评
吴天赋 AI人工智能创始人、创新合伙人
同样是通过线下神秘事件线上引爆热炒，这次荣耀的切入点却显得巧妙。契合“星球”这个创意核心，引发出“UFO”的悬疑事件，不论真假炒作，总是叫人津津乐道的娱乐话题。从核心创意出发，铺设社会化营销阵地，同时很好地结合时下社会化热门，借力名人效应，回归到创意核心本身，顺势带出“勇敢做自己”的品牌内涵，由点及面、面面俱到，传播本身形成了不脱离核心的完整关联性。
并且，在传播过程中，时刻以TA为出发点，形成了与“花粉”之间有来有往的无间互动，巧妙地利用粉丝自身为传播制造声量，还通过与品牌的跨界合作达到了双赢效果。如果在传播过程中能将“星球”这个点再玩得大胆些，或许会有更多令人耳目一新、意想不到的爆点产生。
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