今夏可口可乐推出全新金牌点赞瓶包装，两个瓶子组合起来，就成了超挺范儿的点赞词，什么超火辣的金牌室友，超嗲的金牌兄弟等等……
 

 

距离2016里约奥运会的步伐越来越近，各品牌酝酿的大动作，也逐渐在人们视野中展露全貌。可口可乐成为奥运会全球赞助伙伴的88年来，无疑是和奥运会合作最紧密的品牌商之一。

最近市场上可口可乐推出了金色罐以及金色标签新包装，感觉越来越有奥运气氛了。
 

 

早在今年5月，可口可乐打出“此刻是金”的战略牌，重新定义“金”。

金是胜利，金是珍贵，但在可口可乐看来，金代表的更深层情感，是人与人之间无条件的支持，金牌的意义不再限于运动赛场，寻常民众生活中相互支持的每一刻，都是金。

在中国，每一个人都很努力，为的是在数亿人中夺得唯一的金牌，同时也为的是不辜负背后那份不计成败的支持。

作为东道主的巴西奥美，也推出一套平面和两支TVC打响#ThatsGold#，直指在每一个金牌时刻，都有可口可乐。

今年夏天可口可乐推出全新金牌点赞瓶包装，两个瓶子组合起来，就成了超挺范儿的点赞词，什么超火辣的金牌室友，超嗲的金牌兄弟等等……
 

 

8月不但有奥运会这样的全球时刻，在中国，高考，毕业季，父亲节都是大课题，配合热点借势营销可口可乐金牌点赞组合瓶同期打出的组合拳，玩起情感牌。

高考：今年高考命题作文内容结合的有点意思。
 

 

既然是Social，气氛起码要到位，除了高考，还不能放过毕业季。
 

 

还有用点赞瓶为父亲节告白，很好的结合了孙杨和父亲这个故事线，现在看起来这可能也是在为奥运季进行一定的铺垫。
 

 

在这期间一直在热点营销上的老司机可口可乐也用金牌点赞瓶玩转了借势：明星结婚，奥运火炬传递等等事件个个不落下。
 

 

在贯穿整个“此刻是金”主题下可口可乐还上线了一个H5，围绕三种关系有三种玩法。
 

 

“此刻是金”的主题，怎么能少了金色元素！除了两瓶组合的点赞瓶之外，还有奥运专属的金色包装，为此，他们还专门做了一支TVC，影片用机灵的狗狗串起那些为中国赢得世界喝彩的冠军身影。
 

 

你以为这样就够了？整个5-6月可口可乐的social传播可谓是铺天盖地，还和热门电影《三人行》玩起了超燃的跨界合作，这样专属的金牌点赞瓶，套路也是玩得深。
 

 

然而最长的路，不是Social的套路，里约奥运会核心的价值才是品牌背后所要唱响的主旋律，那些在可口可乐广告视频上出现过的金牌选手，都是即将在8月份和全球的佼佼者角逐金牌的勇士。
 

 

距离里约奥运会还有15天，可口可乐作为奥运会88年来的全球合作伙伴，让奥运精神回归日常点滴，聚焦时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者，把奥林匹克精神通过品牌传递给世界各地更多的民众。

其实，这已经远超出了“合作”和赞助的概念，是品牌的力量，让奥运精神大玩起Social。在即将到来的8月，已经铺陈开半壁江山的可口可乐，又将揭开什么样的精彩？