获奖单位：搜狐视频
广 告 主：克莱斯勒
执行时间：2015.11.4-2015.12.10
所获奖项：视频节目合作营销类-银奖
营销背景:
作为SUV 鼻祖Jeep 品牌杀入当前国内SUV 市场最大量能区间的首款国产车型，“专业级城市SUV”全新Jeep 自由光借助《极品女士》第四季的植入，扩大全新Jeep 自由光的影响力，让目标受众深入了解全新Jeep 自由光的车型性能，提升市场声量与产品认知度。
面临挑战：
目标受众契合度：全新Jeep 自由光的目标受众是25-40 岁新贵人群，男性TA 居多。而《极品女士》第四季以女性视角于莎莎为主，容易让人联想到其目标受众是一群都市女性，性格更奔放、独立，如何说服品牌客户看到其目标受众与全新Jeep自由光的TA 是完全一致的。
植入创意难度：目前品牌植入泛滥，如何做出好的剧情创意植入，让用户不产生反感，在自然而然中提升全新Jeep 自由光的车型性能与品牌声量。
营销目标：
品牌声量：借助《极品女士》第四季的植入，扩大全新Jeep 自由光的影响力，让目标受众深入了解全新Jeep 自由光的车型性能；
转化销量：通过Easy Buy 等广告形式链接Jeep 自有电商平台——“订车宝”进行线上预定购买，享受终身免费保养特权。
策略与创意：
全新购买模式
通过创新广告形式Easy Buy，连接Jeep 自有电商平台——“订车宝”进行线上预定，享受终身特权。
植入创意
极品女士以“选车”“买车”“用车”三段片段展现全新Jeep自由光“效能”“性能”“智能”，打造场景化内容原生植入“5+2+7”的出行方式。
拟人化TVC
将全新Jeep 自由光拟人化打造一个“全能男友”，邀请于莎莎拍摄宣传视频TVC。
执行过程/ 媒体表现：
1、内容软性植入，寻找极品男友，拍摄宣传TVC，打造全新Jeep 自由光成为“全能男友”；三段情节植入，分别体现“自选路况模式切换”、“全自动倒车技术”、“智能安全保障”；四个道具植入+ 一个宣传视频。
2、硬广曝光，PC 端软性广告位曝光+ 移动端专题页；
3、社会化媒体传播，微信公众账号“视频营销观察”发布新闻稿。
营销效果与市场反馈：
销量贡献：通过对搜狐视频《极品女士4》的联合赞助，展现新车性能，提升品牌声量。
品牌贡献：通过站内多频道优质广告位曝光，提升品牌好感度，捆绑式品牌营销将新车上市声量最大化。
用户关系：锁定极品女士中88% 的男性TA，建立与潜在销售费的沟通桥梁，将试驾体验在剧中完美呈现，产生购买冲动。
传播力：截止到12 月18 日，《极品女士4》的总播放量突破2.1 亿。
创新力：互动广告形式Easy Buy。
品类发展推动力：打造汽车行业全新线上购买模式，为汽车行业与消费者沟通的机制打造创新案例。
评委点评
杨炯纬 360公司商业产品事业部总经理
Jeep自由光针对全新定义的目标受众，借助《极品女士》进行了深度的植入，通过巧妙的场景、情节设计，自然贴切直击女性购车痛点，给人留下深刻印象。同时，通过多渠道的传播，并创造性地通过Easy Buy互动广告形式将用户的购买或进一步了解商品的冲动落地沉淀到其电商网站，更符合了品效合一的营销理念，可以认为是视频节目合作中比较难得的佳作。
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