获奖单位：Verawom
广 告 主：英菲尼迪中国
执行时间：2015.01.20-2015.12.20
所获奖项：视频整合营销类-金奖
营销背景：
豪华车市场一线豪华车品牌增速放缓，给二线豪华车品牌提供了成长契机。作为第一个提出感性诉求的豪华车品牌，英菲尼迪的“敢爱”精神已经一定程度上获得了大众的认知及好感度。现在，品牌希望大众在进一步理解“敢爱”的基础上，同步了解到品牌本身在产品上的优势。
营销目标：
品牌层面，“敢爱”精神是英菲尼迪诉求了多年的品牌定位，但是对于这句话，每个人都会有不同的理解。在此次战役里，需要对这句话做出诠释，英菲尼迪的敢爱精神究竟是怎样的，并且唤起消费者的共鸣。
销售层面，英菲尼迪也有一系列希望诉求的产品安全性RTB，包括主动安全、被动安全、安心保养等等。客户希望通过对这些安全保障的传播，最终引导消费者参与试驾、帮助销售提升。
策略与创意：
考虑到消费者在选车时，对于汽车品牌的敏感度非常高，特别是像英菲尼迪这种定位中高端的豪华汽车品牌。我们将提升品牌力作为此次战役最重要的目标，希望帮助英菲尼迪建立一个让消费者有价值认同感的品牌形象。同时我们理解客户有产品功能诉求与销售层面的考量。
考虑到出街时间，正好是春节前夕，而过年回家本身是一年一度的大热点，很容易开启话题。它和品牌希望诠释的“敢爱”精神可以做很好的结合，因为这里面会涉及到家、爱等情感元素。而通过这样的角度，品牌希望诉求的安全性在当中也可以很自然地融合。过年回家这件事牵动着全中国人的心，但要平安回家，一路上，无论是回家的路上也好，还是再出发的路上也好，你都需要一个安心的守护。这个守护就在你背后，就像你的家一样，也就像英菲尼迪一样。无论走多远，贴心的关爱不会远离。
执行过程/ 媒体表现：
第一阶段：定向投放，主打目标受众。
最先上线的是与滴滴合作的线上互动活动，紧扣春节回家热点，我们提炼出“英菲尼迪免费送你回家”这一核心主题，消费者参与互动、分享到朋友圈，就有机会赢取免费跨城专车回家服务、同城专车优惠券等一系列奖品。这一活动21 日上线，借此跨界互动活动，不仅TVC 得到了初期的大量转发，目标消费者也与品牌亲密接触，进一步了解了英菲尼迪超强安全性能的核心卖点。
第二阶段：朋友圈广告引爆。
一共投放了两天的朋友圈信息流广告，第一天以视频广告为主，着重从品牌层面加强“爱/ 回家/ 安全”的沟通；第二天则以图文广告为主，更多侧重于产品安全性RTB 的传播推广。
第三阶段：微信KOL 从不同角度持续升温事件，引发广泛讨论。
利用微信顶级KOL 的强大影响力传播品牌视频（微信KOL 包括汽车类、视频类、娱乐等），从各种角度去引发二次传播。将“过年回家”这一热点事件与品牌视频结合，引发更多消费者参与讨论。
第四阶段：超强电视媒体+ 线下媒体助力，完美收官。
经过一周在social 上的推广以及自发形成的UGC 传播，1 月29 日我们开始在湖南卫视《我是歌手》节目中插播60s 的视频广告。另外今年的江苏卫视春节晚会，我们也多次插播60s、120s 的视频广告。在电视上观看2 分钟的视频广告，相信对消费者来说也是一次不一样的体验。除了电视广告资源，还有一线和二线共10 个城市户外媒体助力，全媒体引爆。
营销效果与市场反馈：
此次战役由多方进行跨界合作，涵盖social media 传播、微信朋友圈信息流广告与广点通，滴滴活动合作，电视合作，户外广告投放等等。线上传播共获得曝光量640M，视频播放量28M。
1、social media 传播
此次线上传播共使用7 个不同风格，阅读量均达到10W+ 的顶尖超级自媒体，同时与专业视频类APP 开眼以及资讯类APP今日头条共同合作。
超级自媒体在微信平台推广后，粉丝们主要围绕视频本身、回家、家人、创作文案的主题等方向积极评论。
因视频质量极高，传播范围广泛，被多家自媒体自发转载，同时荣幸登上了广告门的头条，且获得极高点赞量。
2、微信朋友圈信息流广告和广点通
1 月25 日至2 月4 日投放朋友圈信息流广告和广点通。
3、滴滴合作
此次传播与滴滴合作推出“安全回家”活动，活动期间观看英菲尼迪视频即有机会获得免费回家奖励，同时推出英菲尼迪预约试驾活动。
4、电视合作
分别与江苏卫视春晚和湖南卫视“我是歌手”节目进行合作。
5、户外广告投放
分别在一线和二线共10 个城市进行户外投放。
评委点评
陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导
无论是长路漫漫风雨飘摇亦或背井离乡孤独寂寞，家都是我们最坚实的后盾。家，是人们心中最温暖的港湾，有家的地方就有安全和陪伴。此次，英菲尼迪在春节这个特殊的节点，选择了最易产生共鸣的“家”作为沟通元，将英菲尼迪“敢爱”这一主题系列想要表现出来的温暖、安全、有保障的品牌信息恰到好处的体现了出来。同时以视频为主要载体，借助与滴滴、朋友圈、今日头条等产品或企业的合作，进行整合营销。将产品特性、品牌精神等非常精准的展现在了生活者面前，引发了关注和共识，引起了互动和传播。另外，此案例的成功之处还在于，他除了对数字营销工具的准确把握外，还运用于了优质的电视及户外资源，借助这类媒体大公共传播平台的优势，实现了线上线下的有机结合和全面覆盖，最终得到了良好的营销反馈。这种营销思路和方式非常值得参考和借鉴。
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