获奖单位：芒果TV
广 告 主：联合利华
执行时间：2015.7.11-2015.12.31
所获奖项：视频整合营销类-银奖
营销背景：
《爸爸去哪儿3》作为王牌家庭综艺，未开播就已获得极高的关注度，吸引众多粉丝热捧，也成为日化行业暑期大战中各家竞相追捧的黄金资源，在分秒必争的暑期日化营销战场上独树一帜，成为视频营销的制高点。
国际领先织物洗涤品牌奥妙瞄准契机，针对品牌特性，集中火力进军互联网综艺强IP，打出差异化传播牌同时完美契合家庭亲子、成长关爱的品牌内核。
营销目标：
全网独家冠名《爸爸去哪儿3》提升奥妙洗衣液品牌知名度。深度契合《爸爸去哪儿》节目内容，打响“自在成长，渍有奥妙”品牌slogan。
更高层次战略合作，定制多元化全景营销平台，力求以“大热综艺”、“互联网”等营销热词自然产生话题传播的一系列化学反应，持续吸引爸爸妈妈们绝对的注意力，打造家纺洗涤第一品牌。
策略与创意：
奥妙作为国际日化三大巨头之一联合利华旗下的主打品牌之一，一直力求创新，引领传播潮流。在综艺真人秀硝烟四起的Q3 暑期档，当众多大牌日化产品在电视端拼得你死我活的时候，打出差异化传播营销牌，早早拿下《爸爸去哪儿3》网络冠名权，足见其营销战略布局之深。
奥妙相信，每块污渍都是孩子自在探索，经历成长的印证；鼓励孩子自在成长，污渍留给奥妙。芒果TV 为奥妙量体裁衣，定制一系列的特色化运营，植根节目内容，以娱乐互动营销引爆奥妙品牌文化传播。此次，与芒果TV《爸爸去哪儿3》的合作不仅是简单的冠名，更是内容层面的整合营销。
执行过程/ 媒体表现：
基于内容互动的深度融合
芒果TV 无论从视频内容到品牌属性、从用户到广告都给奥妙带来了一次高度融合的互动营销，加深用户对品牌的联想与记忆点。一系列的定制化特色运营，植根节目内容，量体裁衣，娱乐互动营销引爆奥妙品牌文化传播。
营造家庭般的沟通，引爆亲子传播话题
# 全能老爸有奥妙# 百万网友、嘉宾参与互动。鼓励家长们带孩子出去探索世界、经历成长，在微博微信社交媒体上发酵话题，帮助家长从心理上卸下对污渍的抗拒，身体力行放手让孩子去玩。
无处不在的创新定制，让品牌理念深入人心
“《爸爸去哪儿3》只愿被奥妙洗衣液独家网络冠名”以内容为主的娃娃音花式口播，巧妙联合奥妙定制创意，于“有声”处将品牌与内容自然连接，入耳入心。
线上线下同步发力，创新定制强IP 授权
无论是节目官网上捆绑推出的“带你看剧带你飞”直升机体验主题活动，全国“爸爸版”奥妙洗衣液上市，都是结合互联网思维巧妙融合节目内容，把营销广度扩展到最大。
营销效果与市场反馈：
节目宣传片预告片植入：16 亿曝光，点击13,453,900，完成率：138.26%。
芒果TV 播放页背景广告：8 亿曝光，点击999,433，完成率：416.43%。
15 秒前贴片13 亿曝光OTT+PC 端+PAD 端+PHONE 端：曝光1,377,934,423，点击：6,433,854，完成率：114.83%。
15 秒视频角标：PC 端50% 流量，20 亿曝光，点击372,985，完成率：360.13%。
社会化微博互动：奥妙& 爸爸口碑及关注度同步增长，奥妙洗衣液搜索热度增长646%。
评委点评
黄小川 华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人
其实，对品牌来说，搭载平台的营销常常面临两难境地。不强的平台没影响力、没关注度，当然就难有效果，而强的平台又容易被平台绑架、淹没，品牌露出容易陷入被动无性格。那么，在品牌+营销平台的衔接上，充分把传播内容与受众的场景统一起来就是关键。本案例尤其值得肯定的就在于此。而且它还跳开了平台自身的局限性，有效聚合了受众场景生态的多层媒介力量，使营销的张力得以更大的释放。
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