获奖单位：英扬传奇&喜邑互动
广 告 主：小熊电器
执行时间：2015.04.13-2015.04.17
所获奖项：微电影营销类-金奖
营销背景：
小熊电器经过《爱不停炖》系列微电影为主体的品牌推广运动，已成长为创意小家电电商领导品牌。竞争对手（如天际等）纷纷仿效，加强推广和营销，市场竞争日趋同质化、白热化。
与此同时，2015 年，中国智能手机用户已突破5 亿，智能手机的快速发展，为电商品牌在移动端带来新的机会，但也让电商市场竞争愈发激烈。
营销目标：
传播目标：持续提升小熊电器品牌知名度，并促进销售；
具体指标：曝光量超5000 万次；
舆情指数：评论数中的正面评论占60% 或以上；
销售指标：与去年同期相比提升30%。
策略与创意：
核心创意：爱9 在一起。推出史上首部移动端双屏微电影《爱不停炖5·爱9 在一起》，一部需要两人同时观看的微电影，发动一场真正“在一起”的情感营销活动。
执行过程/ 媒体表现：
传播策略：以手机移动端为主要媒介接触点，以微信、微博等social 平台为传播主阵地，发起一场辐射全网的全新互动体验营销。
执行实施：红人引爆——红人引爆小熊“双屏微电影”第一弹。
4 月13 日，小熊官方微博、微信首发视频，李晨紧随其后发布微博，以其强大的粉丝号召力，引发第一波观看与分享热潮；微博KOL 辅助推广，扩大影响，微博转发超9080 次，评论超6487 次，点赞超81313 次。（截止2015 年4 月17 日）
话题热炒：陌陌、微聚开屏硬广引流，并发起# 史上首部双屏微电影# 微博热门话题，多领域意见领袖一起炒作话题，让该话题位列实时热门话题榜第二名。
持续升温：微信红人号、专业号、微博大号持续推送，引发朋友圈传播持续升温。
微信红人号及公众号共覆盖2,990,255 名粉丝，阅读原文次数达258,983 人次，微信朋友圈共覆盖60,766 人。（截止2015 年4 月17 日）
网友深层参与并自创话题，将微电影推向高潮。部分加V 企业大号及网友自主参与话题，研究“双屏微电影怎样看”，更有技术大神自发剪辑出微电影完整版，主动发出# 单身狗如何逆袭双屏微电影# 等热门话题，其话题阅读数超785.8 万次，排在时事热门话题榜第14 位。
引发后续：官方微信首发“9 逢知己”活动。陌陌硬广（开屏+banner）扩散、微信朋友圈红人热转“9 逢知己”活动。
激发销售：所有的h5 端传播均可以直接跳转至电商平台（京东）实现销售，电商平台同时推出“爱9 在一起”、“9 逢知己”等活动，成功将传播获得的巨大声量收割，促进销售。
营销效果与市场反馈：
245 万用户参与互动，浏览活动页面509.4 万次 ；曝光量超1亿6000 万次，超出预期目标2 倍；在近10 万条评论中，正面评论占比超过90%，知名度及好感度均得到持续大幅提升；小熊电器9 周年庆期间销售与往年同期相比提升56%。
评委点评
张旻翚 乐视生态营销总裁
巧妙的运用娱乐营销手段，打了一场漂亮的战役。仅仅依靠微电影的形式，凭借“独家”新闻吸引聚集明星粉丝，提升了品牌知名度；再通过与微电影深度贴合，用真实、有趣，而又发人深省的测试，延续品牌一贯的温情路线，渗透品牌主张，提升品牌美誉度，手机端+手机端的双屏互动，更是一次在移动端的一次大胆尝试。
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