微信支付：无现新生

2016-08-15 15:13来源：数英网

8月8日，一个中国人喜欢的吉祥数字，意味着与“钱”相关，但在互联网生活的今天，还谈“钱”，不如谈谈生活方式；

　　作为支付行业的领军，微信支付在去年8月8日这一天创造了“无现金日”的概念，让这种新生态的潮流生活方式加上环保的概念为大家所接受，而在2016年的“无现金日”Campaign，Dopemine和微信合作，将微信支付所带来的环保和快捷升级为一种更加新鲜活力的生活方式：无现新生；

　　无现：是微信支付赋予用户最基本的功能，抛弃现金，更多的方便和快捷；新生：每一位用户通过微信支付的新的生活状态；通过“无现新生”用户获得的不仅是购物，餐饮，旅行，娱乐；更是活力，时尚，热辣，文艺等生活方式，每个用户都有既定的一种方式，而微信支付“无现新生” 鼓励每一个人去尝试，去改变，去新生。

　　新生第一弹：无现新生品牌 TVC

　　作为在预热期率先露出的品牌 TVC，我们制作了“无现金日”首支品牌视频，在创意过程中，我们与多位用户进行了使用行为和利益点的深入沟通，给予我们最大的启发在于几乎所有微信支付的用户都认为“无现金生活”更大程度上打开了他们对于“生活的想象”，他们相比过去传统的现金生活“更积极高效地面对生活中一些琐碎的事情”，例如收付款、预定服务、缴费等杂事。基于此，我们制作的品牌视频，将几位重度用户的生活缩影成影片的故事线，并且进行影视表达。即使在执行过程之中，用户所反馈给我们的新想法和感受，也在影片中进行了记录和表达。更有趣的是，当我们向LOL世界冠军-明凯发出拍摄邀请时，他迅速地答应出镜并且拥有十分精彩的表演。

　　新生第二弹： KOL 态度宣言预热（1-8日与鼓励金准时送到）

　　在品牌合作上，继去年邀请到8位KOL 合作以后，今年也继续升华，将有号召力而且与品牌精神相吻合的 KOL 进行深度合作。正值奥运期间，多面身份的奥运冠军李小鹏，歌手李荣浩、薛之谦，演员佟丽娅、王子文、周冬雨、张一山、刘昊然，都给予极高的传播配合。我们将每一位 KOL 的个性化特质与品牌结合，量身打造他们的宣言以及态度。

　　在整体上，我们将8月8日与中国人传统手势“八”作为结合，成为一个符号化更酷更年轻的手势；

　　与此同时，考虑到8位大咖级 KOL 的影响力，在预热阶段除了配合支付后每天Launch 一位 KOL的提示，在社交媒体放出每位的花絮

　　薛之谦无现金日拍摄花絮#微信支付#

　　王子文无现金日拍摄花絮#微信支付#

　　张一山无现金日拍摄花絮#微信支付#

　　李荣浩无现金日拍摄花絮#微信支付#

　　佟丽娅无现金日拍摄花絮#微信支付#

　　周冬雨无现金日拍摄花絮#微信支付#

　　刘昊然无现金日拍摄花絮#微信支付#

　　李小鹏无现金日拍摄花絮#微信支付#

　　新生第三弹： 8月8日KOL 齐亮相+新生组合表情包+回归无现金支付行动

　　在一个月的时间，在上海北京为每一位 KOL拍摄平面以及视频素材，视觉也更为年轻更酷，在8月1日，率先与支付系统接入，每天推出一位 KOL与用户互动，提升参与度。同时8位 KOL 自己针对“无现金日”的访谈也推出，用更走心的方式与用户去沟通，而在8月8日，集8位 KOL一起的 H5一起推出，以视频的形式一览每一位 KOL 的态度宣言。更有时下最流行最吐槽的微信官方表情包！