随着移动互联网的不断发展，品牌营销的重心也在不断地向移动端倾斜。如何找到合适的方式与移动网民进行沟通，传递品牌价值与理念?以及在用户主动权越来越大今天，如何让用户主动接收品牌广告所传递的信息?成为每一个品牌都亟待破解的难题。

　　而面对这一难点，奥迪A4L在其新车上市推广之际，联手有道词典在移动营销领域展开深度合作。为了充分传播科技当“道”的全新奥迪A4L，有道词典根据其用户使用路径及习惯，结合自身特色功能，打出了有道词典移动端营销组合拳。

　　神秘星体文密码 刺激用户肾上腺

　　打开名为《科技当“道”跟上全新一代奥迪A4L传递星文体密码》的H5，伴随节奏强有力的音效，一种来自未来的神秘感扑面而来，心跳骤然加速……

　　这个科技感十足的H5由一汽-大众奥迪与有道词典联合出品。

　　基于全新奥迪A4L的科技核心点，有道词典为其定制的H5整体设计尽显科技与时尚的魅力，烘托出全新奥迪A4L的科技感观。同时，在该互动H5中有道词典充分发挥自身强大的技术优势，为H5中增添乱码翻译功能。用户可以根据给出选项——简约风格、神秘科技、灵动前卫3大星文样式，写下神秘星体文，邀请亲友进行破译。这种私密性与趣味性极强的互动形式，既加深了体验者对于品牌的感知，同时也为品牌扩散分享创建了有利条件。


　　在H5分享页面，用户可以选择4类分享配图，即矩阵式LED大灯、5.9s加速破百、B＆Q音响系统、虚拟驾驶座舱，将这4类配图植入到H5中，既丰富了H5的体验页面，也更为有效地展现了全新奥迪A4L的智能灯光、高效动力及操控、震撼音效、宽阔空间以及科技内饰等特点。

　　连接用户触点 建立品牌营销新势能

　　移动互联网时代，能否精准地触达用户、引导用户产生偏好，可谓是品牌构建“营销势能”的核心要素。在为全新奥迪A4L做上市推广时，有道词典在其移动端配置了开机大图，首页焦点图+每日一句，信息流，双语例句等流量优势位置，并针对其特性，匹配了不同的传播创意。

　　其中，“双语例句”的应用可以说是本次合作的一大亮点。据悉，用户查阅单词时，会习惯性的查看双语例句，以掌握该词的使用场景及使用方法。基于此，有道词典甄选全新奥迪A4L特性匹配的关键词，并将产品融入到双语例句中。使得用户在学习的过程中，自然而然的了解全新奥迪A4L的核心产品卖点。


　　作为国际著名的豪华车品牌，一汽-大众奥迪秉承的"进取、尊贵、动感"的品牌价值，与有道词典求知欲与新生事物接受能力皆强的高端用户完美融合。作为移动营销和原生营销的典型代表，有道词典利用这种新奇有趣的互动方式让用户与产品进行深度交互，以人与人之间的社交互动，增强人与产品之间的对话，进而增强其对全新奥迪A4L的品牌认知度，提升其在营销过程中的营销效果转化率，让奥迪的目标用户认识到，全新一代奥迪A4L的科技感与极限魅力。