华为在 5 月 4 日青年节之际发布了一款青年良品——华为揽阅 M2 青春版。该产品目标受众定位于 18-23 岁的年轻人。华为直击 90 后爱体验、爱分享的内心需求，选择与其定位相吻合的时尚潮流图片社交平台 nice 携手，与年轻人进行了一次精准的深度沟通，让产品成为了年轻人生活的一部分。

　　颜值即正义，#7 寸脸# 引发全民晒脸狂潮

　　这是一个拼颜值的时代，小脸争霸赛的脚步从未停止过。那么多小的脸才叫完美呢？通常而言，人脸的最佳黄金长度为 182 mm-186 mm，刚好符合一个 7 寸平板的屏幕尺寸，而当脸部面积小于一个 7 英寸的平板/手机产品，即可称为「7 寸脸」。华为抓住了行业内对7英寸的共同认知，锁定这一黄金尺寸，发布了新品华为揽阅 M2 青春版。

　　在华为新品品鉴会上，现场媒体纷纷拿起华为揽阅 M2 青春版进行「挡脸自拍测试」，并将此款产品比喻为「测颜值神器」。


　　而这一热词真正发酵扩散则是在社交平台上。华为利用当下年轻人爱晒、爱自拍、爱表达、爱彰显自我的特点，与 nice 携手发布 #7 寸脸# 专属设计贴纸，充分满足了年轻人对于 show 的需求。网友可通过活动聚合页上传照片赢取华为揽阅 M2，该活动上线全程吸引了近 3 万人自发参与，获赞数约 68 万。时尚网络红人王丹妮、郭斯特等人也发起了明星晒 #7 寸脸# 互动挑战，百度百科平台更是出现 #7 寸脸# 词条，网友们纷纷晒图参与互动，玩的不亦乐乎，更有甚者延伸出了「反手拍 7 寸脸」、「远看才是 7 寸脸」等花样晒法，使得 #7 寸脸# 话题引起热追。

　　华为以新颖的互动方式提升了新品的曝光度与美誉度，将产品 7 英寸屏幕的核心卖点与话题实现完美嫁接，让 #7 寸脸# 成为网友们 2016 年检验「脸小」的新标准。该活动之所以能够迅速走红，与华为在营销上切中用户心理有很大关系。炫脸小、晒自拍符合了自拍党的刚需，自黑与自嘲又符合了网友「民间段子手」的兴趣。华为与 nice 的此次合作，真正做到了与年轻人进行互动交流。

　　制造 #青春就要粉# 话题，精准对话年轻人青春理念

　　继 #7 寸脸#颜 值测试活动后，华为与 nice 又联合展开了一场粉嫩的青春活动——#青春就要粉#。

　　粉色是 2016 年备受青睐的流行色，从服装到数码产品，粉色风已经刮进了各行各业。华为揽阅 M2 青春版将这一潮流推向高潮，7 月 18 日，华为揽阅 M2 青春版的水晶粉色版正式上市。为配合产品上市，华为再次牵手 nice，设计 #青春就要粉# 定制标签，得到大批年轻用户追捧。在潜移默化中，将「青春就要粉」由一个产品口号变为一场时尚运动，引导年轻人以更加纯粹的方式体现出青春时尚范儿。

　　网友可通过聚合页自主上传个性照片赢得产品奖励。一周时间内，吸引了众多用户的关注，在 nice 上产生了大量原创粉嫩系照片，让年轻人自主地为华为揽阅 M2 青春版的水晶粉色版上市而转发宣传。

　　华为揽阅 M2 青春版主打符合年轻人观点的「玩出新花样」理念，不同于手机厂商一向偏爱的「玫瑰金」，华为选择了「水晶粉」，并联合 nice 推出 #青春就要粉# 的活动，可谓圆了年轻人的「少女梦」。华为用心探索消费者的真实需求，结合目标受众乐于展示与分享的特点，真正进军年轻时尚消费市场。

　　「show」，是打动年轻人最好的方式

　　「年轻人就是爱秀」是当下社会的普遍认知。秀美食、秀美景、秀自拍、秀恩爱……总之，年轻人沉浸于各种秀的世界。华为揽阅 M2 青春版充分利用他们爱秀的心态，结合 nice 独有的照片+标签玩法，满足年轻人对于个性以及积极的生活态度的表达，更加符合年轻人对 show 的需求，也与华为揽阅 M2 青春版的产品主张「玩出新花样」的理念不谋而合。

　　通过 #7 寸脸# 及 #青春就要粉# 活动，真正带动全民参与，同时让华为揽阅M2青春版备受关注，并将品牌理念以年轻消费群体主动获取的方式进行传递。所谓「年轻人营销」不仅仅是一句口号，华为真正做到了这一点，不再用传统的广告方式宣传自身，而是利用年轻人喜欢「show」吸引用户自发参与其中。

　　随着传播环境日趋多元化，品牌的营销策略也要进行不断地调整，深刻了解、洞悉受众，并能够直观的体现产品核心卖点，才能够产生良好的营销效果。华为突破创新，在营销上抓住当下年轻人的痛点，切中受众心理，充分利用传统媒体与社交媒体的影响力，与 nice 联手上演了一场完美的「全民秀」，收获了品牌所期望「刷爆朋友圈」的营销效果。而年轻人对自我内心积极充分地表达，更为事件本身注入新活力。