虽然发布不过一年时间,Snow在中国的下载量已经相当可观。这款APP虽然许多地方模仿Snapchat,但也根据亚洲市场乃至中国市场做了很多调整。红鹤沟通(上海)的Sam Gaskin,对Snow在亚洲和国内的发展情况做了解读。

　　Snow目前在中国的下载量,已经达到2000万次。这款APP内置了几百张动画贴纸,包括面具和五官变形功能,利用人脸识别技术,让用户可以制作一些搞怪的图片或者视频,并与朋友分享。比如说,Snapchat有一个著名的动画贴纸,让用户吐出彩虹,而Snow同样让用户呼出彩虹。

　　Snow来源

　　2015年9月,Snow由Naver子公司Camp移动在韩国推出,在2个月内扩展到亚洲许多国家,并在今年1月进入中国。Snapchat和Line都在国内被封禁,而Snow通行无阻。而与国内其它社交媒体不同的是,Snow的用户不需要绑定手机号码。

　　根据Snow的创作者,其名字并非得自于雪花的英文,而是取了Snapchat名字的两个字母“S”和“N”,表示“Snap Now”或者“Something Now”。Snow的界面很简单,照片和视频会在24小时内消失。此外,用户可以给视频添加“我的故事”的标签。

　　适应亚洲市场的产品

　　除了产品的相似点,Snow很多方面和Snapchat并不相同。比如说,Snapchat限制同一时间的视频动画在10支以内,而Snow允许的数量更多,这是包括微信在内的APP在亚洲的普遍做法。

　　“现在,Snow有700到800个动画贴纸,”Snow的发言人介绍说。“每天,我们都会添加至少两个贴纸供下载。”来自北京的用户赵梦莎(音译)说:“Snow每天都有更新!中国有很多山寨APP,比如FaceU,几乎一模一样,但我早就把它们都卸载了。很少有像Snow这样的高质量的工具。”

　　Snow还有一些好玩的动画贴纸,比Snapchat更能符合亚洲人的口味。比如说,其中一个动画贴纸是西瓜皮做的头盔,还有从头发上发出芽来,灵感都来自中国人的文化基因。

　　另一个Snow的中国用户王琳(音译)说:“我喜欢Snow,因为它让我和我的朋友看上去要么很漂亮,要么很粗野。”她最喜欢的动画贴纸之一,是一个眼睛细长的女人,长着粉红色的大嘴,棕褐色的头发在风中飘着。倘若Snapchat发布这样的滤镜,会被认为是种族主义者。它在中国用户中间却受到欢迎。

　　移除通信功能是否合适?

　　目前,Snow的开发者们琢磨着重新思考它在中国国内的定位。据了解,而Snow将在今年晚些时候,取消通讯功能。这将是Snow和Snapchat之间最大的不同。据Snow方面称,“Snow将在本土安卓应用商店发布一款新APP‘Snow相机’。而Snow也将从iOS上撤出。当然现在,用户还是能下载这两款APP的。”Snow的发言人介绍说:“中国是非常不同的、独特的国家。我们根据本地习俗进行App设计的改变,除非我们不想在中国发展。”

　　Snow的开发者们,对在中国的发展很乐观,但是移除通讯功能,可能会给Snow带来一些不便,用户使用Snow来创作照片和视频,更愿意通过微信和微博分享它们,在那里他们有更多的朋友和粉丝。当然,如果Snow试图作为一款通讯APP存在的话,也是不错的策略,毕竟Facebook、Twitter、Line和Snapchat这些APP都被挡在了外面。