“凡客体”之后，国内品牌营销环境进入了持续亢奋期，好的创意和内容层出不穷，但一阵高潮过后，总感觉嗨翻的时候是一种状态，沉淀下来勾连产品时却呈现出另外一种尴尬断层。随着新媒体兴起，自媒体大行其道，人人都是创意的生产者，各种idea单拎出来看都是好的想法，但如何巧妙的与品牌结合，在创意达到传播峰值时将受众的关注点引导向品牌这事儿却鲜有人去想。

　　但有一个品牌，却做到了这至关重要的“一点”。

　　最近北上广深的群众应该会发现，这“一点”似乎是一夜间出现在了各个地铁站、公交站牌和穿梭于城市主干道上的公交车身，它用标志性的“一点”盖住了大家最感兴趣的地方，让许多路过的吃瓜群众犯起了强迫症，感受到来自世界的森森“恶意”，纷纷掏出手机扫描二维码围观事实真相。
　　没错，它就是“一点资讯”。简单直接的用和自己品牌名称相符的“一点”马赛克激发了受众身体被封印的“强迫兽”，引发受众的猜测和互动，虚实兼得，创意被赞，品牌得利。

　　但如果仅仅是因为它得体的创意与品牌的结合而夸它提高了国内品牌营销高度的话，相信很多人会觉得“太不正经”。一点资讯此次全国性品牌营销之所以被冠以如此之高的美誉，确实是因为其整合营销的种种手段堪称年度案例最佳。

　　一、创意深入受众，直接触达一线

　　作为新兴聚合资讯平台，一点资讯和其他竞品一样选择了北上广深及武汉、海口等一二线主要城市作为创意出口的主阵地。但与单纯追求明星效应和以简单粗暴的方式砸钱硬投“今天xxxx，看xxxx”的资讯平台不一样的是，它用“一点”遮盖关键词结合二维码窥视全貌的创意，完成了第一轮重要的受众品牌认知传播，相比来说品牌调性显然提高了许多。完美的避开了品牌价值贬值的可能性，在扩大受众范围的同时，兼顾了用户群体的高质量。

　　二、联合纸媒精准造势，引发线上热议

　　最近被朋友圈刷屏的新京报土豪硬广，连续三天，整版广告只用了1%的地方贴上了“1.”，仔细观察，Logo下方似乎还压着什么……

　　第一天投的时候，各路人士纷纷表示“这是虾米鬼？”，投广告就投广告，咱们商量一下能不能别不居中？到了第二天，若干互联网处女座从业者表示已经将这报纸撕了，简直是强迫症患者的大忌。第三天竟然还在，此时集齐了12星座的客户经理圈儿纷纷叫起了“爸爸”。

　　现实比电视剧还精彩的原因在于，当你以为这样就够够的时候，它又给你撒了一把“爸爸”…….


　　第四天，新京报头版广告上标题关键字全被“1.”所遮盖，只有扫码才能获取完整的新闻内容。仔细观察会发现，打码推荐的这五条新闻，与一点资讯的有趣、有料、有用、有品“四有理念”无缝衔接，基于新京报兼具深度和精度的定位，可谓是对自身价值阅读理念的一次巧妙输出。

　　通过多家平面媒体头版、内页等广告版面“打码”的悬念设置，一点资讯的“1.”激发起了广泛的关注情绪，让受众牢牢记住了这“1.”。如此一来，“一点资讯”这次的大手笔花的确实到位，只用了三天就让行业内外的群众们在各种SNS渠道上炸开了锅。

　　三、创造共鸣传播，深度绑定受众

　　大概有小半年的时间没有看到一个高逼格的H5爆款了。作为一个营销全案的标配，H5的狂热期早已过去。但是最近，“一点资讯”的“强迫症”H5却出手打破了这个青黄不接的状态。


　　看了一下这个H5的各种内置短语，大都是围绕现代年轻人的各种痛点所设置，将平时不敢说的一些话说出来，以打码的形式遮盖住关键词，既排遣了创作者的情绪，又引发了围观者的好奇心，从而形成了n+1轮的传播。而最具特色的“一点”马赛克也因为各种不走寻常路的出现让更多强迫症患者产生了深深的不适感，“史上首个逼死强迫症的H5”由此诞生。

　　四、强强联手，异业合作当道

　　“一点资讯”此次的品牌营销不仅自己玩的不亦乐乎，还拉拢了近百个一线品牌进行合作，合作范围囊括手机、电商、视频、互联网、汽车、快消等各类行业，例如杜蕾斯、王老吉、大众汽车、OPPO、优酷、搜狗输入法等。大家各自针对自己的品牌特性发声，让“一点体”在新媒体炸开了锅。

　　一点资讯×杜蕾斯
　　一点资讯×搜狗输入法 　　一点资讯×大众点评
　　一点资讯×猎聘 　　一点资讯×神州专车
　　除此之外，“一点资讯”还入侵了“神州专车”，原本移动的车辆变成了蓝色的“一点”，估计这几天乘客的内心都是崩溃的。没想到躲过了地铁公交写字楼，报纸微博app，却在打车的时候受到了来自“一点资讯”的“一点”灵魂冲击。
　　五、“强迫症”唤起受众热情，全民嗨玩“一点体”

　　作为史上首个逼死强迫症的品牌营销，“一点资讯”这次玩的有点大。成功引起了许多强迫症患者关注也就算了，更有神奇的网友整理出了一个给强迫症患者的行走路线图，教大家如何在北上广的地铁公交写字楼避开“一点资讯”广告，以免被魔性的“一点”马赛克荼毒。

　　还有不是强迫症的围观群众发帖猜那些被打码的关键词，好好的答案要被意淫出了天际。 　　心疼“一点资讯”，这显然是要被网友们玩坏了的节奏，虽然以上举动看似不甚友好，但是侧面反映了此次“一点资讯”品牌营销的传播之深，不仅收获了大批的“反强迫症”粉丝，还让更多人知道了“一点资讯”原来是个逗逼。

　　作为史上首个逼死强迫症的品牌营销案例，一点资讯此次尝试大胆而破界，展现了强大的营销手段和策略。精准的传播创意匹配完美锁定各类受众和潜在用户，各种形式的整合营销在无形之中提高了品牌基调。回顾“一点资讯”此次各种线上线下的传播动作，打通了线上线下与受众的双重交流，完美避开了品牌单向发声的弊端，打破了高端资讯品牌和用户的交流隔阂，已“一点”之力提升了国内品牌营销的新高度。