品牌：优衣库

代理商：电通

投放市场：中国

优衣库最近一口气推出了几支魔性视频，分别用闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川话唱 rap，并向你扔了一件轻型羽绒服。不论是东北大汉的粗矿、山东小伙的耿直、还是广东靓女、上海嗲妹的娇俏，都非常有代入感。


此次优衣库推出方言版视频，以年轻人的语言打动年轻人，时尚有范的 model 与接地气的方言形成的趣味落差。从不同城市下，不同的生活场景中，以实用性的角度介绍优衣库高级轻羽绒系列 ultra light down 不同款式的穿衣指南。高级轻羽绒系列 ultra light down 作为优衣库的经典系列，「轻盈便携、温暖随行」是贯穿 6 支视频的核心品牌 Slogan，在不同的方言中也有不同的诠释：「轻飘飘，暖笠笠」是广东靓女的心声，「轻盈好带，热火随行」则是四川辣妹的感叹。


以城市方言的角度切入，魔性而又接地气的语言是打动年轻人的叙事外壳，而生活场景化的穿搭指南向消费者传递一种则是年轻化、时尚化的生活方式和购物选择的叙事内核。在消费升级的大趋势下，选择喜欢的生活态度而非选择价格、选择常规，已经成为年轻人和新中产的共识，因此如果只看到方言，而没看到一种生活态度的传递，对优衣库的理解未免浅了。