12.12，要爱·要爱一个专属于所有人的节日，要爱生活，爱运动，爱美丽，爱奋斗；所有的美好都值得我们去爱。华润怡宝借势双十二打造《12.12，要爱怡起爱》主题对其进行线上传播，取得良好的推广效果。

　　一、项目亮点：

　　华润怡宝在双十二期间发布要爱怡起爱活动，将主题分别与怡宝、魔力、火咖、午后奶茶4个功能利益点相结合，从家庭生活，运动，下午茶，工作四个场景来对这一主题进行阐释，从而使消费者更直观的了解其品牌调性，也进一步体现了华润怡宝对消费者的关爱度。

　　预热期分别结合怡宝4个品牌调性（怡宝、魔力、午后奶茶、FIRE火咖）以真人场景化拍摄的形式发布4张GIF海报，用真人模特、场景、人物及海报文字进行动态展示，将产品与场景自然融为一体，其文字调性主要表达在充满爱的世界里，要爱和家人在一起的感觉；要爱迎着太阳的方向奔跑，要爱最美的自己，要爱憧憬美好未来，将所有的要爱的理由汇集在一起，为消费者引导一种形而上的生活理念。同时在海报中加入二维码并有效对电商进行引流。 　　爆发期在12月12日12点12分发布主题H5，其以炫酷背景将12.12，要爱怡起爱清晰呈现，利用背景与人物虚实相结合的手法将产品场景化带入，每个环节的人物用漫画的形式表现，同时以动画效果将场景巧妙串连起来，最后跳转至活动公告页面，点击抢购按钮直接引流电商。此H5通过加强场景化的生活气息，让消费者更有代入感，将饮用场景深化，体验不一样的故事情节。 　　延续期通过随机采访不同的人，爱生活，爱旅游，爱美丽，爱自己……但凡美好的事物都值得我们去爱与追寻，倾听他们内心的爱之声。通过幽默表情以及对话的形式将心中所爱纷纷呈现，将每个人的爱聚集在一起，来一场要爱的宣言。爱不仅仅是字面上的简简单单，更多的是一种对美好的追求与向往。此视频以爱为核心，旨在号召所有人要怡起爱，从情感路线出发引起消费者共鸣从而再次彰显本次活动主题——12.12，要爱怡起爱！ 　　二、活动效果：

　　爱，不止是爱情，而是更多美好的事物，站在品牌角度以情感为出发点号召消费者积极参与，勇敢说出要爱的一切；以此谐音带出怡宝全品牌对消费者的关爱度。从参与效果看，消费者对于系列活动的转发、评论不在少数，微信端阅读量46W+人次，微博端标签阅读量360W+人次，覆盖量2000W+人次，达到了良好的宣传效果。