金融产品的品牌调性大都给人偏“高冷”的刻板印象，但微信信用卡还款产品另辟蹊径，给产品注入了新鲜的社交基因，借力微信的社交功能，推出了新鲜玩法——众筹还款功能。用户可以将信用卡账单发给微信好友们并号召其为自己还款，这令人联想到微信刚推出微信红包的时候。这一招为打造功能不断创新,新鲜好玩值得被期待的信用卡还款服务品牌迈出了坚实的第一步。

　　作为微信信用卡还款的第一个特色功能， “众筹还款”本身就有足够的新鲜感和传播噱头。但微信信用卡还款产品不止步于此，为了在年轻受众心中建立一个新鲜好玩的品牌形象，吸引持续的关注，他们推出了“放肆玩，一起还”的slogan，传递大家一起还才好玩的核心思想。 　　此外，微信信用卡还款产品在social上也玩的不亦乐乎，为了推广众筹功能，这次还出了一组好玩的手绘插画海报，把social玩出了新高度。

　　三张海报分别从兄弟、闺蜜和亲人三个角度出发来诠释了“放肆玩，一起还”。海报抓准了大家在现实生活中的痛点，每个人都可以在海报上看到自己的影子——在人生路上不断升级打怪的自己，被房子车子压得喘不过气的自己，偶尔用买买买来放纵一下的自己。 而还好有你，意味着还好有众筹还款的存在，还有兄弟，闺蜜和亲人为伴，让我们喘一口气，然后重振旗鼓轻装上路，继续前行。整个海报的立意和诠释不可谓不妙。

　　而前段时间，微信信用卡还款众筹还款功能推出了H5，表现堪称不俗。H5中的直播元素+魔性画风+鬼畜音乐+歌词改编，和用户在双十一之后乃至整个年末买买买钱包被掏空的痛点进行有机结合，碰撞出了不一样的火花。 　　总体来说，微信信用卡还款这次的social营销让人耳目一新——众筹还款功能给人以新的还款体验，不管是h5还是海报都使用了更年轻的互联网化表达，诚意十足，让人很期待下一次的他们又会出什么招。