【睿营销】是由汽车产经网发起的一档营销案例展示栏目，通过对企业营销活动的案例分析和展示，为汽车营销界带来新的思路和灵感。本栏目所展示的营销案例，将入围2016易车年度盛典中国汽车营销案例评选候选名单。

　　【举行时间】5月23日—8月21日

　    【活动目的】联手11家顶尖供应商，走入C6核心部位生产基地，深度解析一辆极致好车的诞生过程。在C6上市之前，全方位拆解赏析C6，产出丰富的内容引导消费者对C6的深度认知。

　  【执行流程】

　　【案例创新】

　　创意：

　　随着中国经济的充裕发展，人们对“物”背后的“文化”需求日益鲜明，通过对独特物品所链接的某种独特文化，彰显自己的个性主张，正成为一种消费趋势滚滚而来。

　　而C6所蕴含的“物”与“文化”恰是传承人性科技之上的极致工艺与精神。这种工艺与精神，深藏于每一个依靠产品细节决定极致体验的产品合伙人的灵魂之中。

　　因此，我们联手十一家国内外知名汽车零部件供应商，也就是C6的合伙人，联合开展一次体验行动，在C6正式上市之前，一起来为大家深度解析C6的合伙人方程式——极致工艺与匠心精神是如何让我们凝聚一心完成造车梦想的。

　　手段：

　　a) 极致的视觉体验：由东风雪铁龙携手凤凰新媒体，邀约《舌尖2》导演丁正执导拍摄的一部泛文化视角7集系列视频短片，5月25日正式上线

　　b) 知识互动体验：由凤凰网从媒体视角产出一系列深入浅出的互动体验，寓教于乐地为消费者解读C6合伙人的暖科技背后的冷知识，5月25日正式上线

　　c) 零距离溯源体验：举办11场品鉴沙龙，走进C6的11家核心供应商，深入C6核心零部件生产基地，深度解析一辆极致好车的诞生过程，5月-8月陆续推出

　　传播渠道：

　　a) 合伙人视频由《舌尖上的中国》导演丁正团队拍摄并与凤凰网合作，拍摄7支合伙人视频进行线上传播

　　b) 线下沙龙邀请165位媒体，走入C6核心部位生产基地，深度解析一辆极致好车的诞生过程，共计产出168篇原创稿件，在易车等平台进行传播。


　　【案例传播】（基于易车关注指数及百度指数、媒体触点反馈数据等）

　　百度指数：

　　随着C6合伙人行动品鉴沙龙的陆续举办，雪铁龙C6相关百度指数稳固上升，且时段峰值与C6合伙人视频发布时间一致，6月1日-9月7日，平均日搜索指数为1847，优于新君越1171，于成都车展阶段达到峰值

　　媒体触点反馈数据：

　　【受众反馈】 （基于网络平台的点击量、页面停留、评价反应等）

　　网络平台点击量：

　　产出内容总计168篇。

　　产出视频7支，视频播放次数：8844763次。

　　评价反应：

　　媒体认为作为公关事件活动，C6合伙人在营销创新（从未有主机厂这样做）方面获得共识，赢得广泛赞誉。深入供应商工厂进行体验不仅在感受上创新，且传播了C6是各供应商极致工艺的结合，为C6做背书。 　　【案例影响】（相关品牌及产品的露出率、提及率、关注指数变化等）

　　品牌及产品露出：见下表

　　提及率：

　　关注指数：

　　【活动总结】

　　1、C6通过合伙人项目，充分的积累了很好的品牌资产，在跟媒体持续的沟通带动了媒体的好感度，引发媒体对C6的期待

　　2、产品优势单个点的传播引起了媒体对C6亮点的聚焦，清楚C6优势点，在试驾过程中更加注重对C6优势点进行感受；

　　3、在整个周期里持续的声量帮助C6在这个时间取得市场的关注，为C6上市做铺垫

　　附1：合伙人七支视频

　　附2：11场线下沙龙合伙人名录