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【睿营销】“遇见我的预见”C6合伙人行动

2016-12-22 10:22来源:汽车产经网


 
  【睿营销】是由汽车产经网发起的一档营销案例展示栏目,通过对企业营销活动的案例分析和展示,为汽车营销界带来新的思路和灵感。本栏目所展示的营销案例,将入围2016易车年度盛典中国汽车营销案例评选候选名单。

  【举行时间】5月23日—8月21日

     【活动目的】联手11家顶尖供应商,走入C6核心部位生产基地,深度解析一辆极致好车的诞生过程。在C6上市之前,全方位拆解赏析C6,产出丰富的内容引导消费者对C6的深度认知。

   【执行流程】


 
  【案例创新】

  创意:


  随着中国经济的充裕发展,人们对“物”背后的“文化”需求日益鲜明,通过对独特物品所链接的某种独特文化,彰显自己的个性主张,正成为一种消费趋势滚滚而来。

  而C6所蕴含的“物”与“文化”恰是传承人性科技之上的极致工艺与精神。这种工艺与精神,深藏于每一个依靠产品细节决定极致体验的产品合伙人的灵魂之中。

  因此,我们联手十一家国内外知名汽车零部件供应商,也就是C6的合伙人,联合开展一次体验行动,在C6正式上市之前,一起来为大家深度解析C6的合伙人方程式——极致工艺与匠心精神是如何让我们凝聚一心完成造车梦想的。

  手段:

  a) 极致的视觉体验:由东风雪铁龙携手凤凰新媒体,邀约《舌尖2》导演丁正执导拍摄的一部泛文化视角7集系列视频短片,5月25日正式上线

  b) 知识互动体验:由凤凰网从媒体视角产出一系列深入浅出的互动体验,寓教于乐地为消费者解读C6合伙人的暖科技背后的冷知识,5月25日正式上线

  c) 零距离溯源体验:举办11场品鉴沙龙,走进C6的11家核心供应商,深入C6核心零部件生产基地,深度解析一辆极致好车的诞生过程,5月-8月陆续推出

  传播渠道:

  a) 合伙人视频由《舌尖上的中国》导演丁正团队拍摄并与凤凰网合作,拍摄7支合伙人视频进行线上传播

  b) 线下沙龙邀请165位媒体,走入C6核心部位生产基地,深度解析一辆极致好车的诞生过程,共计产出168篇原创稿件,在易车等平台进行传播。


 

  【案例传播】(基于易车关注指数及百度指数、媒体触点反馈数据等)

  百度指数:

  随着C6合伙人行动品鉴沙龙的陆续举办,雪铁龙C6相关百度指数稳固上升,且时段峰值与C6合伙人视频发布时间一致,6月1日-9月7日,平均日搜索指数为1847,优于新君越1171,于成都车展阶段达到峰值


 
  媒体触点反馈数据:


 
  【受众反馈】 (基于网络平台的点击量、页面停留、评价反应等)

  网络平台点击量:

  产出内容总计168篇。

  产出视频7支,视频播放次数:8844763次。

  评价反应:

  媒体认为作为公关事件活动,C6合伙人在营销创新(从未有主机厂这样做)方面获得共识,赢得广泛赞誉。深入供应商工厂进行体验不仅在感受上创新,且传播了C6是各供应商极致工艺的结合,为C6做背书。


 
  【案例影响】(相关品牌及产品的露出率、提及率、关注指数变化等)

  品牌及产品露出:见下表

  提及率:

  关注指数:


 
  【活动总结】

  1、C6通过合伙人项目,充分的积累了很好的品牌资产,在跟媒体持续的沟通带动了媒体的好感度,引发媒体对C6的期待

  2、产品优势单个点的传播引起了媒体对C6亮点的聚焦,清楚C6优势点,在试驾过程中更加注重对C6优势点进行感受;

  3、在整个周期里持续的声量帮助C6在这个时间取得市场的关注,为C6上市做铺垫

  附1:合伙人七支视频


 
  附2:11场线下沙龙合伙人名录


视点

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