清晨,刚睁开双眼拿起手机,点进朋友圈就看见 TA 准时晒出的跑步路线图;中午,一边享受午餐,一边刷朋友圈,会看见 TA 晒的健康餐;夜晚,忙碌一天后回到家,躺在沙发掏出手机,又看见健身后的 TA 晒「各种线」。
如果你有以上经历,一方面说明你很爱刷朋友圈,另一方面说明「健身」逐渐在我们的生活中高频出现,变得越来越热门。
随着健身的流行,健身房当然也成为我们生活中必不可少的部分。不过,大多数健身房像大杂烩,例如人满为患,导致整个健身房充斥着荷尔蒙的味道;例如有人发力呐喊时像嚎叫;例如你在练器械的同时,周围可能还有人在跳拉丁舞……
i Fitness Space 可以说是健身房里的一股清流,准确的讲,它应该被称作健身工作室,其会员制以及一对一私教服务能为用户提供简约有效的训练,这是 i Fitness Space 的卖点之一,所以在为其打造广告创意时,自然而然成为我们发散的中心。
「陪你一起」
作为一名健身者,从跨出第一步到收获一个健康的身体、好看的身形,这个过程有多累、有多苦只有自己知道,其实我们身边就有不计其数曾誓言坚持却又半途放弃的人。所以,除了依靠个人意志力坚持健身,我们认为健身私教也能够提供很好的帮助。
当然,健身私教的存在,不仅仅是为了满足人们的健身需求。一个优秀的私教不止有过硬的专业能力,还要懂用户的心理,关注用户的情绪、饮食,且擅于倾听。恰好,i Fitness Space 的私教就具备这样的素质。
他们鼓励你、支持你;他们陪你付出、也陪你收获。在变得更好的路上,他们坚持与你在一起。因此,「陪你一起」的创意概念应运而生。为了让健身者更有认同感,KV 被分为两个篇章——「付出篇」与「收获篇」。
「付出篇」直接展示出健身的过程
而「收获篇」则传达了健身者的骄傲
「蛮练真不型」
我们知道健身并不是想象的那么简单,要练成一副好身材,不是一个人做做俯卧撑、平板支撑就 OK 的。健身已成为一门科学,需要系统化、标准化的训练,才能有效。假如没有私教指导,很多人由于训练姿势不正确,一股脑儿的蛮练,导致身材走形,甚至影响健康。
于是,下面这三支有趣的动画通过自创人物「梨白白」、「小棍儿」和「小黑」的故事让更多人认识到「蛮练不行」。
《爆肚的梨白白》
《爆粗的小棍儿》
《爆胸的小黑》
为了扩大 Campaign 的传播效果,基于「蛮练不行」的想法还打造了一场事件营销,将「梨白白」、「小棍儿」、「小黑」搬到荧幕外,通过真人演绎,以「蛮练真不型」为主题的街拍照再次引起人们的关注。
上臂练得像水桶,前臂弱的像颗葱。
这种型当不成「大明猩」!
本想练出小翘臀,意外搞成大面板。
这种型没人给你「拍马屁」!
六块腹肌没练成,圈圈怪肉挂腰间。
这种型看你还怎么 「霸气」!
用力苦练胸大肌,结果居然有高低。
这种型没法让你「雄赳气昂」!
每个人都能掌控自己的身体,如果你已经下定决心挑战或再次挑战,那就用正确的方式坚持下去吧。