【睿营销】是由汽车产经网发起的一档营销案例展示栏目，通过对企业营销活动的案例分析和展示，为汽车营销界带来新的思路和灵感。本栏目所展示的营销案例，将入围2016易车年度盛典中国汽车营销案例评选候选名单。

　　一、案例类型

　　内容营销、广告创意创新

　　二、案例背景

　　比亚迪首款三擎四驱双模SUV唐于2015年6月上市，销量一路走俏，领跑国内新能源插混市场。相对于其他新能源车型，唐不仅拥有动力强、配置高等优点，更有一个其他车型所不具备的功能——移动电站。而时间正值春节前夕的春运大潮，希望借势春运，传播该移动电站功能，来帮助产品宣传。

　　三、创意策略

　　提起春节，人们脑海中立马联想到的便是回家团聚的喜悦和回家路上春运拥堵的苦恼。当在高速路上发生堵车，车上的人们需要在漫长等待中忍受饿肚子的煎熬。此时，如果能吃上热腾腾的食物，便会获得不少安慰。比亚迪洞察到消费者这一心理诉求，而唐的移动电站功能可以提供对220V家用电器供电，随时随地烹煮食物，借势宣传更为合适。另外，比亚迪唐作为一款SUV车型，在春节这个团圆的节日中调性也非常契合。 　　对此，比亚迪构建出一个温馨场景：一群高速路上的陌生人借助比亚迪唐车主吃上特殊的年夜饭。不仅以情动人，还将比亚迪唐的产品特色——移动电站功能成功露出，从而达到提升车主形象，推广产品卖点等目的。

　　四、案例详细内容

　　1.  简述

　　本次内容营销通过最为直接可视化的视频传播手段，凸显移动电站功能。以视频为信息传播的核心载体，借助视频门户网站点位推荐和微博微信大号的导流，使其在社会化媒体中有效扩散，引发网友关注讨论。

　　2.  视频内容

　　视频从团圆饭的角度出发，讲述一个和唐车主拼车回家的女生在遭遇高速堵车后，不能与在家备好团圆饭等她的父母团聚而伤心流泪，唐车主夫妇提议堵车的众人，利用唐移动电站功能共同烹饪出一桌特殊团圆饭的故事，传递了漫漫回家路上陌生人之间的温暖。

　　3.  引爆渠道

　　官方双微发布

　　视频于1月26日比亚迪官方微博微信首发，表达比亚迪企业官方对春运路上拥堵状况的关怀，增强企业温度，确立品牌形象和比亚迪唐家庭般温馨的调性。

　　视频上传至各大视频网站并进行点位推荐

　　1月26日，该视频上传至腾讯、优酷、乐视、爱奇艺、搜狐、56网、酷6网、土豆网等视频门户网站，迅速获得大量点击，为趁热打铁，该视频于1月27日－30日设置点位推荐，扩大视频门户网站的影响力，实现128W+的点击量。

　　双微大号扩散

　　为给视频进行导流，期间通过微博微信大号进行社会化传播，进行视频内容扩散，从而增加传播声量。

　　五、推广效果

　　1、比亚迪春节视频《公路上的年夜饭》传播过程中，共在8大视频网站上上传视频，在6大视频网站上进行点位推荐，点击量达128万。

　　Web3.0微博平台共发布13条，转发量36226次，评论量13315条，点赞量3015次。传播达到一定数量，传播效果较佳。

　　Web3.0微信平台共发布12条，阅读量430205次。传播达到一定数量，传播效果较佳。

　　2、该次视频传播触动广大观众的情感，使比亚迪品牌形象提升，也突出了产品的特色功能。上市至今，比亚迪唐持续领跑国内新能源市场，获得品牌与销量双丰收。