当基金品牌不再那么一本正经地讲道理，消费者们就可以松口气了。这次的基金品牌不用大家破解数字密码，华夏基金只要你回答一个问题：“有没有想过30年后的你会怎样？”

　　因为，任何人生终极难题在2017年到来之际都有它降临的意义。

　　从去年的8月份我们开始筹备这部有关对30年后发起提问的TVC，故事线以“30年后的你会怎样”为主题，对年轻时的自己进行“拷问”。以目前现状，绝大多数年轻人对未来是没有明确规划的。尤其相对于金融广告而言，以往的说教鼓吹方式只会让消费者敬而远之，所以CubeRights对立方最后选择了舞台剧的表现方式大胆玩起穿越。上演30年后的你与现在的你跨时空相遇，并通过有趣的人物交流和奇妙的场景升级与受众产生沟通，直接明了地让受众轻松理解华夏基金定投通的产品卖点 [ 通过现在定时定量投入的一点点，可以在将来让你得到大大的改变 ]。

　　在场景表现上，以蓝粉调代表男女两大阵营，环境的场景设置直逼时尚广告现场，画风清新靓丽。另外为配合场景变化在道具选择上我们进行了多次筛选，比如想表现未来感的同时又不能与品牌太过脱节，以及在演员选角上，需要找到长相气质相似的两代人。总的来讲，最后这些细节展现都很到位。

　　对于基金品牌，尤其是年轻人这类群体，是需要很大的教育成本来让受众消化并接受的，同时CubeRights对立方认为罗列数据对于消费者是基本无成效的，只有把复杂难讲的问题简单化才能真正地消除与消费者间的距离。

　　一、预热阶段

　　这是在2016年余额不满5%的时候，我们在地铁中提出了一个这样的问题，有关2017年的拷问：“你有想过30年后的自己会怎样吗？”

　　为了更加凸显出TVC的未来感，我们同时制作了一部预热H5配合推广。

　　二、预热H5 [ 请回答 2017 ] 已下线

　　在预热阶段，我们根据腾讯CDC对上万名80.90进行的调查结果做成一支“请回答2017”的H5。通过自我生成30年后的期许，发起自己对于未来的观点，分享并引发好友评论。

　　三、Launch 阶段

　　在TVC推广阶段，我们制作一个穿越未来的影像机H5，通过填写用户姓名，生成未来30年后30个有趣的结果画面。 　　我们同步也在自媒体引爆了一轮传播，数十个微信大号发布软文，引发转载和解读：

截止上线的一周里，被朋友圈频频刷屏： 　　这部TVC片子上线后同时在各大电影院进行贴片投放：

　　回顾这一年，CubeRights对立方帮助华夏基金逐步树立起的品牌定位，让这个原本少有发挥空间的金融产品做出了明显改变，并继续尝试做着一些 更有趣的事情，从年初的大中华朋友圈再到日常节点、奥运热点推广、以及品牌TVC等等，让这个传统的基金品牌在短短时间内走进人们视野，帮助用户更好地理 解这个产品，并欣然接受它的改变，我们也坚信在未来继续在这个领域展示出更加让受众叫座的好作品。

　　那么在刚刚到来的2017年，你们是不是也要真正做出改变了呢？