一、 案例背景：

　　2016年是法国新世代豪华汽车品牌DS入华的四周年，四年时间，DS品牌用前所未有的速度，迅速茁壮成长，为中国消费者带来了全球领先的汽车科技和法国巴黎的前卫精神，在打造豪华品牌价值上可以说是成绩斐然。

　　值四周年的契机，DS为感谢近6.5万名车主用户们的一路陪伴，在上海DS WORLD全球旗舰店开启用户回馈活动—DS“小厨师奇遇记”法式冰淇淋盛宴。这对正处炎热三伏天的上海来说，DS WORLD全球旗舰店无疑是最火爆的“避暑圣地”。

　　该活动一经推出，即刻引发众多媒体报道，活动信息通过电视、纸媒、网络、social等爆炸式传播出去，DS WORLD全球旗舰店瞬间成为2016年上海最受潮爆人士欢迎的体验之地。通过新颖的“小厨师奇遇记”活动，提升了DS品牌的知名度，强化了DS前卫巴黎的豪华品牌形象。 　　二、 创意策略:

　　借助3D全息投影在全球的兴起热潮，DS品牌借势该技术在国内外空前的关注度。在DS入华四周年之际推出持续近一个月的DS“小厨师奇遇记”系列活动。该活动在DS WORLD全球旗舰店里举行，以极富想象力和趣味性的冰淇淋“小厨师奇遇记”3D全息投影表演，搭配出自米其林三星大厨Ugo Rinaldo之手的正宗法式冰淇淋，让正处于炎热三伏天的上海市民感受到不一样的消暑体验。活动一经推出，即可引爆申城公众的眼球。 　　活动通过以3D全息投影技术结合法式冰淇淋制作为切入点、上海DS WORLD全球旗舰店为载体、线上与线下相结合的传播方式引发关注;并通过重要活动节点—活动日媒体专访和后续多角度信息释放的方式对活动热度推波助澜;持续向公众传递活动信息。

　　通过这些举措，活动引发公众的最大关注并形成公众自发的二次口碑传播。传递了DS法式品质浪漫生活情怀，强化了DS前卫巴黎的品牌形象。 　　三、 项目详细内容

　　1、项目活动前期预热：借3D全息投影相关演唱会、电影及小厨师国外视频引发公众关注，引导消费者前往店内观看艺术家专门为DS定制的视频，并挂靠上海迪士尼热点引出上海DS WORLD全球旗舰店“小厨师”做大餐，并有机会品尝出自全球顶级餐厅米其林三星大厨Ugo Rinaldo之手的法国手工冰淇淋，最大力度引导消费者前往上海DS WORLD旗舰店进行体验，为活动举办做好预热工作。 　　2、项目活动媒体日：7月12日DS 跨界合作小厨师3D美食体验活动在DS WORLD开启，邀请沪上35-40家知名媒体参与，借“小厨师奇遇记”的创造者之一的法国艺术家菲利普•思特克斯(Filip Sterckx)口中谈话传播出DS品牌的前卫时尚与创新精神。通过媒体专访及其第一用餐体验传播方式将法国人注重生活品质、追求浪漫情调与艺术之美的生活方式带给中国消费者，进一步地提升品牌形象，为活动造势并扩散传播。 　　作为“小厨师”的创造者之一，艺术家菲利普•思特克斯(Filip Sterckx)谈到他与安冬•威尔贝(Antoon Verbeeck)共同创造这位可爱又聪明的形象时说道：“小厨师的诞生离不开创新，创新可以把梦想变为现实。我和安东希望通过创新，给世界带来更多精彩，就像DS用创新为消费者带来精彩生活一样。” 　　3、项目后续活动及传播：通过正宗法式美食、自驾游、大厨包装、活动体验等角度进行线上及线下传播活动内容及品牌形象。

　　1) 媒体传播(落地平台—微信)：

　　 (活动后第二周)结合活动期间现场剪辑的视频和照片，渲染消费者在DS旗舰店门口排队体验法国冰淇淋的盛况。

　　 (活动后第三周)通过从位列世界十大冰淇淋排行榜的法国冰淇淋BERTHILLON切入传播，面向冰淇淋爱好者介绍法国手工冰淇淋的独特过人之处，带出DS WORLD旗舰店能为消费者提供正宗法式手工冰淇淋并吸引其前往体验。

　　 (活动后第四周)抬高本次活动冰淇淋提供方Gastronomia Chef Ugo的地位，吸引广大消费者到DS WORLD旗舰店品尝正宗法国大厨出品的上等冰淇淋。

　　2) Social(落地平台—微信、论坛)传播：

　　 (活动后第一周)DS WORLD活动体验，消费者以体验者的身份分享活动感受、活动美图及活动视频。

　　 (活动后第二周)思南公馆场地冰淇淋、下午茶体验，以DS 5LS/DS 6车主身份自驾游思南公馆，分享在思南公馆的活动体验。同时，结合活动体验的法式冰激凌及思南公馆的下午茶，传达DS车主的法式品质生活态度。

　　 (活动后第三周)从炎炎夏日必备的冰激凌入手，介绍DS WORLD旗舰店的与众不同的冰激凌，吸引人们前去体验。

　　 (活动后续)分享上海有特色的餐厅，如各种主题餐厅，带入沪上最新奇和最有创意的“特色餐厅”DS WORLD旗舰店，

　　四、 传播推广亮点

　　1) DS品牌与3D全息投影技术为行业首创的结合方式，强大新鲜度带来更佳的品牌传播效果。 　　2) DS“小厨师奇遇记”小厨师制作冰淇淋3D全息投影精彩过程:
　　3) 令人流连忘返的美食和前卫炫酷的全息投影，DS品牌向中国消费者展示了源自法国的创新精神，以及追求艺术之美的生活方式。成功抢占3D全息投影在国内潜在的空前的传播热度。
　　五、 传播推广效果
　　“小厨师奇遇记”于2016年7月中旬在上海DS WORLD全球旗舰店开幕，持续时间近一个月，陪伴无数冰淇淋爱好者和DS粉丝度过了上海最炎热的三伏天。全息投影技术打造的憨萌小厨师、米其林三星大厨Ugo Rinaldo、正宗的法式冰淇淋，令来客络绎不绝，从活动开始到结束前一天，慕名而来的参与者依然络绎不绝，不断刷新着到店人流纪录。

　　DS“小厨师遇险记” 活动成功地以冰淇淋作为传播切入点，加上3D全息投影技术传播热度，在当时炎热的上海取得了媒体公众极大的关注和一致好评，获得全国范围内最具影响力媒体的广泛新闻报道,累计获得电视、纸媒、网络、自媒体等报道300多篇次，覆盖受众2亿多人次

　　“报道截图示意”