案例名称：adidas一夜袭来 有型专注户外
广 告 主：adidas
所属行业：体育运动零售业
执行时间：2016.9.11-2016.9.18
参选类别：移动营销类-展示类-铜奖
获奖单位：博视得

营销背景：

adidas ZNE Hoodie是一款全新的运动型格内衣，广告主希望通过线下的传播，将此产品打造成另一款“网红”产品，同时引发高关注和高传播；

营销挑战：淮海路(瑞金一路至思南路)，聚集了五大运动品牌旗舰店，是运动达人的购物圣地，也是几大品牌必争之地。如何在与其他同季产品中脱颖而出？如何在竞品试压下顺利发布？

营销目标：

增加受众对于产品和品牌的好感度；一周发布期内引发线下关注的同时，增加线上的传播；最终提升线下店铺和线上电商的销售。

策略与创意：

以12个专注白人作为线下传播的引爆点，向整条淮海路以及其他商圈延展，同时在上海的核心商圈提供了更多优质的户外媒体资源，日均覆盖超过100万人流量。

执行过程/媒体表现：

7/21 确认发布

7/22-7/28 设计与材料选择

8/3-9/6 制作

9/8-9/10 运输

9/10 安装

9/11-9/18 发布

营销效果与市场反馈：

销量贡献： [adidas淮海路旗舰店以及周边专卖店ZNE产品售空]

品牌贡献： [增加了受众对于ZNE产品的兴趣与好感，在线下传播的同时也增加了链接线上产品互动和电商的渠道]

用户关系：[产品给到受众线下和线上体验的同时，通过“有型”的发布形式给到受众极为震撼的冲击]

传播力： [醒目有型的大高造型，连贯专注的强大视觉冲击力，引爆了一场朋友圈摄影及盗图大赛，朋友圈话题互动数：超过10万]

创新力：[国内最有型的户外发布，最强势的区域统治发布]

成本效益：[日均人流程覆盖近30万/朋友圈话题互动数超过10万/扫码后的媒体跳出率仅为11%]

媒介发展推动力：在不使用明星形象，通过有型的雕塑发布引发关注与线上的二次传播；强势的区域统治型发布，在竞品同期竞争中脱颖而出

品类发展推动力：通过有型的雕塑发布在线上和线下同时引发“网红传播”；强势的零售店支持策略帮助品牌和产品脱颖而出
 

评委点评 陈定震 / 中华两岸通关商检协会秘书长

由线下醒目有型的大高造型发布，成功带动在线的话题互动与传播。美中不足的是，未见到为提升线下店铺和线上电商销售的营销目标所做的相关配套。