有门CEO王小塞预测：传统广告的春天来了！

2018-01-03 11:42来源：数英网

　　前几天又有自媒体隔空喊话：“传统广告已死”，传统广告不知道死过几回了，你们不能这么鞭尸啊，这都是幻术。我倒觉得传统广告要复兴了。刚刚过去的2017年，就已经有很多迹象表明。

　　网易云音乐复苏了地铁广告

　　丧茶复苏了RoadShow

　　招行的番茄鸡蛋复苏了TVC

　　回到传统广告的本质是什么？传统广告的本质是对于洞察的思考，品牌的关注，原创的追求和文化的理解。

　　早几年传统广告人对Social创意最大的不屑一顾也在于：洞察的浅薄，图一时热点而忽视长期的品牌资产，大面积对版权的不重视等。

　　但从今天看来，传统价值的回归已经不可逆转。

　　01 | 洞察是一切变化中唯一不变的东西

　　只是今天的洞察已经不是简单的对idea输出的几句无关痛痒的策略推导。只是今天的洞察，不仅包含普世人性的洞察，还包含了社会洞察，行业洞察，当下情绪洞察，消费者行为洞察和UGC洞察等等。

　　02 | 品牌IP的建立是一项持续工程

　　只是今天的品牌资产累积已经不是一句slogan和一条TVC可以简单搞定了。我们应该思考的是如何在一个Social和电商的环境里去塑造一个品牌。今天让品牌突破媒介碎片化，大家已经开始思考品牌的IP化，如何建立自有IP，如何建立自有内容，如何增长和管理自己的粉丝了。首席品牌官不仅要增长品牌，还要增长用户（实际可见的东西）。

　　03 | 原创是所有广告流淌的道德血液