做社会创新的，常常需要给别人「洗脑」：动不动就「让有意义的事情有意思」，或者就「Make the world suck less」。
我们最成功的一次「洗脑」，是给我们的一个长期共创伙伴：广告公司Lead（宜德）团队——在和我们共创过一次瓶行宇宙大会后，这个从来没做过社会创新的纯商业广告公司，成立了一家用废旧广告布做包包的时尚品牌「回向（GIVINGBACK）」。
上一张Lead团队老大Benny的帅照镇楼
故事要从今年瓶行宇宙大会的前一个月说起。
那时，大会其中一个版块难产，我们想请 Lead 团队来救火。但他们的价格太贵了，我们没什么钱。
没钱的时候，只好卖情怀。我们派出杀手锏——CEO衷声，把 Lead 团队的老大 Benny 约到咖啡馆，准备给他「洗脑」，当时情况大概是这样的：
衷声：「这和你们以往接的活动都不一样，它太有意义了。」
…… Benny 摆弄着咖啡匙。
衷声：「我们活动的主题是不浪费、好好爱，浪费现象在广告行业很严重吧？我们可以一起来改变这件事。」
…… Benny 摆弄着咖啡匙。
衷声：「我们现场的物料不用新材料，尽量把以前做活动剩下的材料充分利用起来，成本就降下来了啊！？」
…… Benny 摆弄着咖啡匙。
听说，Benny 最后几乎是逃出咖啡馆的，满头大汗。（当然，他答应了）
一个月后，瓶行宇宙大会的现场出现了电影场景般的黄布条阵，每一个上面都有一个有趣的创变者故事。
然而少有人知道，5 天没日没夜的设计、5 天不眠不休的制作，共耗费 900 平米质量上乘的广告材料，只换来了 10 个小时的亮相和一堆梦幻的照片。通常，在观众离场后，依然崭新的它们就被立即拆除，并彻底抛弃。
如果黄布条被浪费，对于一个主题为「不浪费、好好爱」的活动，无疑是打脸。我们跟 Lead 说：你们把黄布条做成包包吧。
在广告行业浸泡近十年，这些依然年轻热血的广告人，看了太多这个行业的巨大浪费。
瓶行宇宙大会前，Lead的伙伴带我们去了一个制作工厂。在那里，连角落都堆满了物料，都是从活动中回收过来的，它们也许只在活动现场派上几小时的用场、却耗费了几周甚至几个月的时间来制作。
从工厂里走过，就像穿越到了一个被遗忘的世界。
瓶行宇宙大会的撺掇，让 Lead 开始直面这件事，他们很快成立了新品牌「回向 GIVINGBACK 」，想把自己每年做的几百场活动里、原本要被浪费的几万米广告布，做成时尚包包。
他们想着，这不仅能解决浪费问题，还能变成一门聪明的生意；而且，广州不是有全世界最牛X的箱包制作商嘛，绝对不愁做不出来。
但事实证明，他们太单纯了。
在广州住了一个星期，Benny 带着瓶行宇宙的黄布条跑遍了代加工的工厂，天天吃闭门羹。
工厂老板说：「就你那几块广告布，打样都不够,而且这些布的处理过程太繁琐。」（意思就是：你行开，唔好阻住我做奢侈品。）
Benny 终于明白了，GIVINGBACK 每次回收的广告布，材质颜色都不一样，如果要兼顾环保、卫生、时尚、耐用，流水线、大批量的加工厂很难满足。
除非自己做。
换了思路和定位后，GIVINGBACK 很快请了两位有十几年经验的制包工匠。每一次制作都是一次实战：每场活动就那么几块布，必须刀刀精准，连彩排的机会都没有。
几个月后，他们真的做出来了。
当 Benny 带着十个回向包拜访瓶行宇宙的时候，团队惊喜的说不出话，要知道几个月前，它们只是悬挂在大会上方的广告布。而我们的一次合作，竟然真的促成了一个环保时尚品牌的新生。
Benny 带着黄布条包来我们新办公室串门儿
这个迷倒男人、掰弯女人的背影是衷声
瓶行宇宙团队的颜王+歌神+模特担当纯儿
除了瓶行宇宙大会的黄布条，这些包包的材料还包括上海杜莎夫人蜡像馆揭幕仪式的广告布、某贵妇品牌的发布会背景板等等。
这群任性的广告人，就这样背着各种甲方爸爸的广告布，在世界各地浪，他们用疯狂发朋友圈的方式进行了「内测」。
结果不断有金主爸爸、广告圈大咖、甚至擦身而过的路人对这些包包产生了浓厚的兴趣，想掏钱买包、做包。
12月，他们终于上线了。
这次 GIVINGBACK 共发布了 4 款
共 166 个纯手工制作、独一无二的包包：
Bear 系列
取材自瓶行宇宙大会「不浪费，好好爱」活动的黄布条和其他广告背景布。可背可拎，还专门设计了一个放置水瓶的收纳空间。
这群广告人把甲方爸爸丢掉的废弃广告布，做成帅炸的街头潮包
Dove 系列
同样用到了瓶行宇宙活动的部分广告布。
CHAMELEON 系列
这款布料来源于上海杜莎夫人蜡像馆的蜡像揭幕仪式。它原本是一块揭幕用的幕布，所以布料柔软舒服。Lead 伙伴亲测好用，据说他在美国度蜜月期间，从登机开始就背着它，机票、护照都塞在里面，比老婆还贴心。
CAT 系列
这批 CAT 系列，布料来源是那个听到名字就很贵的贵妇护肤品牌，每块背景布只能做几只星空包。容量很大，能装下15寸的笔记本电脑。
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