案例名称：吾尚水微萌电竞整合推广项目
广 告 主：吾尚水微萌
所属行业：饮料
执行时间：2017.06.01-11.31
所获奖项：跨媒体整合
获奖单位：秀米互动
营销背景：
2017年，吾尚水微萌与NEST全国电子竞技大赛深入合作，成为赛事官方唯一指定乳酸菌饮料。作为一款全新上市的乳酸菌饮品，此次营销希望借助电竞游戏及合作平台NEST的影响力，形成线上线下联动，赛事执行与二次传播并行的整合营销。
营销目标：
直击目标受众，提升品牌、产品知名度，提供试饮机会，增强互动，最终实现销售转化。
策略与创意：
一、赛事合作思路
通过赞助跟进成熟电竞赛事，借助平台影响力及粉丝基础，快速提高产品知名度。强化产品与电竞、游戏的关联，为二次传播做充分铺垫。
赛事跟进：线上线下权益确认，活动物料制作，活动现场全程跟进，活动延伸传播素材制作，活动总结传播……
二、二次传播思路
以电竞为基础，与产品巧妙结合，通过包装升级、多形式互动，为目标消费者制造体验机会，成功将水微萌塑造成为电竞联盟leader的形象。
前期：产品包装升级，打造电竞瓶，将电竞文化注入产品
中期：海报、H5、视频等创意活动上线，强化产品与电竞关联，加强互动，促进电商导流
后期：大量UGC生成，媒体平台新闻稿件发布，实现口碑沉淀
执行过程/媒体表现：
一、NEST赛事跟进
1、赛事权益确认
赛事合作直播平台广告播出，比赛时游戏内品牌展示，活动现场产品摆放、品牌展示等。
2、线下赛事执行推进：现场展位互动、创意物料制作
05.13-10.21校园行：广州大学+北京传媒大学+武汉大学+合肥大学
10.28-10.29大众总决赛：南昌
11.17-11.19职业总决赛：厦门
二、二次传播执行
第一阶段：电竞瓶上市，将游戏语录印制在瓶身，注入电竞文化
1、电竞瓶上市倒计时海报发布
2、电竞瓶正式上市
3、互动活动开展
第二阶段：互动活动上线
1、萌约海报发布
通过展现游戏玩家抓狂场景，引申出8大电竞约定，表达热血电竞精神。
2、联盟日报H5上线
H5打造出一组夸张校园新闻，展现游戏生活中遇到的各种趣事，设置奖励机制，刺激分享与产品试用。
3.《其实游戏也可以很萌》病毒视频上线
通过采访职业电竞玩家、游戏爱好者，向大众传递“游戏并不一定会使人堕落，只要多一些理解、克制和默契，游戏也可以很萌”的理念，引发游戏爱好者的强烈共鸣，吸引了大量的讨论与分享，从而提高了水微萌在目标消费者心中的印象。
第三阶段：UGC/口碑沉淀
1、微博话题搭建
2、电商导流落地
3、总结稿件发布
4、大量优质UGC生成
营销效果与市场反馈：
NEST赛事总结：
总决赛三天现场观众超过 5000人次，总决赛线上观看人数超过6000万人次；
五家线上直播平台最高同时在线600万人次，赛事全程累计观看观众超过1亿人次。
线上二次传播总结：
项目总曝光量达到93,557,749次，总互动量达到214,424次。
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