麦当劳《全职高手》国漫IP跨次元整合营销

2018-05-22 14:27来源：金鼠标

　　案例名称：麦当劳《全职高手》国漫IP跨次元整合营销

　　广告主：金拱门中国

　　所属行业：连锁餐饮

　　执行时间：2017.03.08-06.23

　　所获奖项：视频整合营销

　　获奖单位：腾讯、金拱门联合团队

　　营销背景：

　　“二次元”（动画、漫画、游戏、小说）是当下年轻人最为突出的属性之一。随着90后、00后用户经济实力和社会影响力的不断增强，“二次元文化”正逐渐从小众圈子走进大众视野。与此同时，国产漫画近年来呈现出爆发式成长。网文《全职高手》在年轻群体中拥有深厚的用户基础（75%受众年龄在24岁以下）和极佳的口碑（豆瓣均分9分），IP改编动画即将上线。

　　营销目标：

　　连锁餐饮行业竞争激烈，品牌渴望通过与年轻群体进行深入沟通，赢得喜爱，实现共鸣，提升转化

　　策略与创意：

　　麦当劳《全职高手》动画深度合作。通过对番外定制、内容植入、TVC定制、病毒视频、IP授权等多种形式的整合，突破营销“次元壁”，将二次元影响力延伸至三次元真实消费场景，将粉丝对IP的热爱转化为对品牌和产品的喜爱。

　　执行过程/媒体表现：

　　深度走心内容共建：麦当劳定制番外+正片多场景植入

　　把握时机，在粉丝翘首企盼《全职高手》动画上线之时，麦当劳定制番外篇先于正片1个月上线，品牌自然融入故事线，引爆关注。深度定制内容激发用户共鸣，“开心时要吃薯条庆祝，不开心时也要吃薯条平复”在粉丝中自发传播。

　　随后，正片相关场景中多处适时植入麦当劳产品，实现超高品牌曝光。