关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>案例>

百度X伊利味可滋鹿晗声纹新语瓶

2018-05-25 10:22来源:金鼠标

 

  案例名称:百度X伊利味可滋鹿晗声纹新语瓶
  广 告 主:百度
  所属行业:AI
  执行时间:2017.12.20-12.31
  所获奖项:最佳技术应用奖、移动营销类-互动类银奖
  获奖单位:百度
 
  营销背景:
 
  为夯实手机百度积累的品牌资产,持续教育用户使用手机百度图像搜索,手机百度以声纹功能为基础的创新技术与营销理念,首创行业「声纹识别+AR」数字营销模式,打造5000万瓶味可滋"鹿晗声纹瓶",借以伊利线上线下渠道、鹿晗明星影响力提升市场认可度和使用频次。
 
  营销目标:
 
  ①提升手机百度图像搜索使用量和品牌科技感;
 
  ②提升伊利味可滋销量和品牌好感度;
 
  策略与创意:
 
  研发「声纹识别+AR」黑科技,联合超级偶像鹿晗亲密合作,推出四款味可滋鹿晗声纹新语瓶,让"包装会说话",吸引大众参与互动,听伊利味可滋声纹瓶,赢新年好礼,向大众与行业渗透手机百度品牌科技范的品牌形象与角色感;借助鹿晗的粉丝效应及伊利的线上线下渠道扩大传播张力和声量,提升产品销量和使用频次。
 
  执行过程/媒体表现:
 
  1、百度X伊利味可滋鹿晗声纹新语瓶传播物料
 
  ①线上及线下传播海报
 
 
  ②天猫超市线上发售
 


 
  2、百度X伊利味可滋鹿晗声纹新语瓶AR设计图:静谧天空顶

 
互动视频链接:http://t.cn/R1z6m55
 
  当用户通过手机百度扫描味可滋瓶身上的声纹图案,便能触发AR机制,置身于沉浸式星空,点击代表味可滋四种口味的星球便能听到鹿晗不同的新年新语。不仅如此,用户还能录制自己的声纹并在AR场景里生成属于自己的专属星球,也可以将声纹分享给好友。从产品包装入手,调动了用户的视觉、听觉与味觉,成功创造一种全方位交互的新体验。
 
  鹿晗声纹新语瓶上市之前,百度和伊利在微博端进行活动预热,抛出鹿晗声纹瓶概念,撩动鹿晗粉丝热情和积极性。12月20日活动上线时,通过手机百度开机屏、微博开机屏、微博热门话题等重点资源进行过亿活动曝光,回忆专用小马甲等众多KOL进行话题炒作,引导广大网友积极参与,把这次具有科技范的AR体验真正的玩起来。
 
 
  营销效果与市场反馈:
 
  传播效果:手机百度开机屏、手机百度资讯流、微博开机屏、微博热门话题等重点资源过亿活动曝光,实现微博话题#味可滋新年声纹瓶#5.7亿阅读量,42.5万讨论,活动案例被广告门等行业网站收录。
 
  产品数据:活动两周,吸引850万用户参与,产生大量UGC自传播声纹内容。
 


鹿晗微博声援活动

视点

More

予之文化红元帅

广州予之文化联合创始人、CEO

以情绪品牌再造新平

果集科技胡东

果集科技创始人

存量市场,洞察数字